Conform Economistul.ro: România, în coada clasamentului european la achiziții online de bilete

Unul din patru europeni a cumpărat online bilete pentru evenimente în 2025, procentul crescând la 26,8% față de 23% în anul precedent, arată datele Eurostat. Cu toate acestea, decalajul dintre statele membre rămâne semnificativ, Irlanda înregistrând cel mai ridicat procent, de 51,5%. România se află în partea inferioară a clasamentului, cu doar 12,6% din populație declarând că a achiziționat bilete online, fiind depășită doar de Bulgaria (11,4%).

Diferențe majore între state și zonele urbane

Analiza Eurostat scoate în evidență discrepanțe notabile între țările UE în ceea ce privește adoptarea achizițiilor digitale de bilete pentru evenimente. În timp ce Irlanda, Țările de Jos (48,1%) și Danemarca (47,9%) domină clasamentul, țări precum Bulgaria, România și Italia (14,2%) înregistrează cele mai mici ponderi.

Această tendință se reflectă și la nivel intra-național, unde mediul urban favorizează achizițiile online. 34% dintre utilizatorii de internet din orașe au cumpărat bilete pentru evenimente online, comparativ cu 23% din mediul rural. Această diferență de 11 puncte procentuale este parțial atribuită accesului mai bun la activități culturale și conexiunilor rapide la internet în zonele urbane.

Consumul cultural digital, în ascensiune

Achiziționarea online a biletelor pentru evenimente face parte dintr-o piață mai largă a consumului cultural digital. În 2025, 39% dintre utilizatorii de internet din UE au achiziționat cel puțin un serviciu cultural online. Abonamentele pentru filme, seriale și sport au fost cele mai populare, cu 33% dintre utilizatorii de internet având un astfel de abonament.

Biletele pentru evenimente se clasează pe locul al doilea, cu 29%, urmate de abonamentele la servicii de streaming muzical, cu 23%. Streamingul de jocuri este mai puțin răspândit (6%), dar achiziționarea de jocuri digitale a atins 12%. Deși consumul digital este în creștere, achiziția de cărți tipărite a rămas la 16% în 2024, în timp ce cărțile electronice și audiobook-urile au înregistrat 9%.

Factorii precum vârsta și nivelul de educație influențează, de asemenea, comportamentul de cumpărare online. Tinerii, în special cei între 25 și 34 de ani, sunt cel mai predispuși să cumpere online servicii culturale, iar studenții se remarcă prin utilizarea intensă a achizițiilor culturale digitale, 36% dintre ei cumpărând bilete pentru evenimente, fiind cea mai populară categorie pentru acest segment. De asemenea, un nivel de educație mai ridicat este asociat cu o probabilitate mai mare de achiziții online de produse și servicii culturale.

Sursa: Economistul.ro