Conform România TV: Alexia Eram lansează propria afacere în industria cosmeticelor

Fiica Andreei Esca, Alexia Eram, pare să calce pe urmele tatălui său în domeniul afacerilor, lansând propria companie în industria beauty. Într-un demers strategic ce sugerează o încredere în acest sector, tânara a depus documentația necesară pentru înregistrarea mărcii „Alexia”, vizând produse cosmetice și rujuri. Decizia vine într-un context personal marcant, după ce afacerea soțului Andreei Esca, Alexandre Eram, a intrat în faliment.

Conform informațiilor publicate, firma lui Alexia Eram, MARGOT PRODUCTION SRL, a solicitat la Oficiul de Stat pentru Invenții și Mărci (OSIM) protecția numelui său pentru o linie de produse cosmetice. Marca a fost ulterior publicată pe lista cererilor admise la înregistrare, indicând un pas concret spre lansarea propriei afaceri în acest domeniu.

Experiență anterioară în colaborări de succes

Această inițiativă nu marchează prima incursiune a Alexiei Eram în lumea cosmeticelor. În anul 2019, ea a colaborat cu brandul Melkior, lansând un produs care îi purta numele. Colaborarea a constat în dezvoltarea rujului lichid Matte Liquid Lipstick Alexia, pentru care Alexia Eram s-a implicat activ în procesul de creație, de la alegerea nuanței și a texturii, până la designul ambalajului. Produsul a fost comercializat sub denumirea „Melkior x Alexia”, demonstrând potențialul de piață al asocierii numelui său cu produse de frumusețe.

Spre deosebire de colaborarea anterioară, unde numele său a fost asociat cu un brand existent, noua strategie implică un demers independent. Alexia Eram își protejează acum propriul nume prin intermediul companiei sale, semnând un angajament personal și financiar față de acest proiect. Această abordare sugerează o dorință de control deplin asupra direcției și imaginii brandului propriu.

Contextul dificultăților financiare ale familiei

Decizia Alexiei Eram de a intra pe piața cosmeticelor survine într-un context economic sensibil pentru familia sa. Alexandre Eram, antreprenor cu o prezență notabilă pe piața românească de beauty încă din 1997 prin compania SONYA MOD SA, din spatele brandului Melkior, a traversat dificultăți financiare majore. Afacerea sa, care includea magazine, centre de distribuție, școli de machiaj și manichiură, precum și un magazin online, a intrat în insolvență ca urmare a pandemiei de COVID-19. În 2024, compania a fost declarată falimentară, cu datorii acumulate depășind suma de 8,7 milioane de lei. Această situație economică a tatălui său nu pare, însă, să o descurajeze pe Alexia Eram, ci dimpotrivă, să o motiveze să-și construiască propriul drum în industrie.

Sursa: România TV