Conform Economistul.ro: Peste un sfert dintre europeni, mai exact 26,8% din populația Uniunii Europene, au achiziționat online bilete pentru evenimente în primele trei luni ale anului 2025, arată datele Eurostat. Procentajul reprezintă o creștere față de 23% înregistrat în anul precedent. Cu toate acestea, decalajul dintre statele membre rămâne considerabil, Irlanda conducând detașat cu 51,5% dintre locuitori care au apelat la canale digitale pentru bilete, în timp ce România se clasează printre ultimele, cu doar 12,6%.

Diferențe semnificative între statele UE

Irlanda se distinge ca fiind singurul stat membru în care mai mult de jumătate din populație a cumpărat online bilete pentru evenimente. La polul opus, Bulgaria, România și Italia înregistrează cele mai scăzute niveluri, toate situându-se sub pragul de 15%. Aceste discrepanțe subliniază o piață fragmentată, unde adoptarea comerțului electronic pentru cultură variază considerabil.

Țările de Jos, cu 48,1%, și Danemarca, cu 47,9%, urmează Irlanda în clasamentul celor mai activi cumpărători online de bilete. Aceste cifre indică o preferință crescută pentru soluțiile digitale în economiile avansate ale UE.

Factori care influențează achizițiile online

Locația geografică joacă un rol important, cu un decalaj de 11 puncte procentuale între mediul urban și cel rural în UE. Astfel, 34% dintre utilizatorii de internet din orașe au cumpărat bilete online, comparativ cu 23% dintre cei din zonele rurale. Această diferență este parțial explicată prin accesul mai facil la evenimente și la conexiuni rapide la internet în aglomerările urbane.

Vârsta este un alt factor cheie, grupa de vârstă 25-34 de ani fiind cea mai predispusă la achiziții culturale online. Studenții, în special, demonstrează o utilizare ridicată, 36% dintre cei care folosesc internetul achiziționând bilete pentru evenimente, aceasta fiind cea mai populară categorie culturală digitală pentru ei. Nivelul de educație este, de asemenea, corelat cu o probabilitate mai mare de cumpărare online.

Consumul cultural digital în UE

Pe lângă biletele pentru evenimente, abonamentele plătite pentru filme, seriale sau transmisiuni sportive rămân cea mai răspândită achiziție culturală digitală în UE, reprezentând 33% dintre utilizatorii de internet. Urmează biletele pentru evenimente, cu 29%, și abonamentele de streaming muzical, cu 23%.

În ciuda popularității tot mai mari a formatelor digitale, produsele fizice încă au relevanță. În 2024, 16% dintre utilizatorii de internet au achiziționat cărți tipărite, reviste sau ziare, în timp ce 9% au optat pentru cărți electronice sau audiobooks. Pentru muzică și video, însă, accesul digital depășește achiziția suporturilor fizice.

Eurostat a analizat, de asemenea, utilizarea inteligenței artificiale generative, unde 35% dintre utilizatorii de internet din UE au declarat că au folosit aceste instrumente în primele trei luni ale anului 2025. Tinerii, în special cei din grupa de vârstă 16-24 de ani (65%), și studenții (72%) sunt cei mai activi utilizatori. România se află la coada clasamentului și în acest domeniu, cu o pondere de 19% a utilizatorilor.

Sursa: Economistul.ro