Conform Economistul.ro: Unul din patru europeni cumpără bilete online pentru evenimente, însă România se află în coada clasamentului la nivelul Uniunii Europene. Conform datelor Eurostat din 2025, 26,8% din populația blocului comunitar a achiziționat online accesul la diverse manifestări culturale sau sportive în ultimele trei luni. Acest procent reprezintă o creștere față de anul precedent, când doar 23% dintre europeni au recurs la această metodă de achiziție.

Discrepanțe majore între statele membre

Cu toate acestea, ponderea achizițiilor de bilete online variază considerabil de la un stat membru la altul. Irlanda conduce detașat în acest clasament, cu o rată de 51,5%, urmată de Țările de Jos (48,1%) și Danemarca (47,9%). La polul opus, România, cu un procent de 12,6%, se clasează pe penultimul loc, depășită doar de Bulgaria, unde doar 11,4% din populație a cumpărat bilete online. Italia completează grupul țărilor cu cele mai mici ponderi, situându-se la 14,2%.

Aceste diferențe sunt explicate parțial prin prisma accesului la internet și la infrastructura digitală, precum și prin densitatea ofertei culturale. Zonele urbane prezintă, de asemenea, o penetrare mai mare a achizițiilor online. În mediul urban, 34% dintre utilizatorii de internet au cumpărat bilete online, în comparație cu 23% în mediul rural. Acest decalaj de 11 puncte procentuale subliniază importanța factorilor geografici și a dezvoltării digitale a diferitelor regiuni.

Abonamentele, lideri în consumul cultural digital

Achiziționarea biletelor online pentru evenimente reprezintă doar o componentă a consumului cultural digital, care a cunoscut o creștere semnificativă. În 2025, 39% dintre utilizatorii de internet din UE au achiziționat online cel puțin un serviciu cultural, ceea ce echivalează cu 37% din populația totală. Cea mai populară formă de consum cultural digital rămân abonamentele pentru filme, seriale sau transmisiuni sportive, acestea fiind contractate de 33% dintre utilizatorii de internet.

Biletele pentru evenimente ocupă poziția a doua, cu 29%, iar abonamentele la servicii de streaming muzical se situează pe locul al treilea, cu 23%. Achiziția de jocuri digitale, fie prin streaming (6%) sau prin descărcare (12%), are o pondere mai mică în comparație cu celelalte categorii. Studiul relevă, de asemenea, că interesul pentru cărți electronice și audiobooks este în creștere, deși cărțile tipărite continuă să fie preferate de 16% dintre utilizatorii de internet, față de 9% pentru formatul digital.

Vârsta și nivelul de educație joacă, de asemenea, roluri importante în obiceiurile de consum cultural digital. Grupa de vârstă 25-34 de ani este cea mai activă în achiziționarea online de servicii culturale, utilizarea scăzând progresiv odată cu înaintarea în vârstă. Persoanele cu un nivel superior de educație au, de asemenea, o probabilitate mai mare de a recurge la achiziții culturale online.

Aceste date subliniază tendința generală de digitalizare a consumului cultural în Europa, dar și decalajele persistente între statele membre și între mediul urban și cel rural. Sondajul Eurostat a analizat, pe lângă achizițiile de bilete, și alte activități online, cum ar fi lectura știrilor, vizionarea de conținut video sau ascultarea de muzică, confirmând o utilizare extinsă a internetului în UE. De asemenea, a fost explorată utilizarea inteligenței artificiale generative, unde România se situează printre țările cu cea mai mică pondere de utilizatori.

Sursa: Economistul.ro