Ferrari „Luce” țintește vârful gamei, cu un preț generos

Ferrari intenționează să își poziționeze noul model electric „Luce” deasupra SUV-ului „Purosangue”, un model care se vinde deja cu un preț de pornire de aproximativ 450.000 de euro. Decizia subliniază ambiția producătorului auto italian de a plasa primul său model electric în vârful ofertei sale, într-o mișcare strategică menită să consolideze statutul mărcii în segmentul de lux. Prețul final al modelului „Luce” ar putea fi ajustat cu până la 10 procente în ambele direcții, potrivit unor surse apropiate companiei.

Strategia „valoare în detrimentul volumului”

Directorul general Ferrari, Benedetto Vigna, pare să aibă intenția de a menține prețurile ridicate pentru a proteja atractivitatea mărcii în rândul cumpărătorilor bogați. Această abordare face parte dintr-o strategie mai amplă, concentrată pe „valoare în detrimentul volumului”. Noul model „Luce” reprezintă un test esențial al acestei strategii, mai ales că valoarea reziduală a mașinilor electrice rămâne o preocupare pentru clienții bogați, care caută supermașini ce își vor menține sau chiar își vor crește valoarea în timp. Compania dorește să le ofere clienților libertatea de a alege între motoare pe benzină, hibride sau electrice, menținând în același timp performanța specifică a mărcii.

SUV-ul Purosangue, un succes de piață

SUV-ul „Purosangue” a reprezentat un succes rapid, atrăgând noi clienți și contribuind la creșterea prețului mediu al mașinilor Ferrari. Compania a limitat producția modelului la aproximativ 20% din totalul anual, pentru a menține exclusivitatea. Această strategie subliniază importanța de a menține un echilibru între cerere și ofertă, contribuind la reputația mărcii și la poziționarea sa în segmentul de lux. Modelul „Luce” va reprezenta un pas important în tranziția Ferrari către mobilitatea electrică, aliniindu-se în același timp la valorile tradiționale ale mărcii.