O gogoșerie celebră, cu sute de sucursale, a intrat în lichidare

O afacere cu gogoși, care a cunoscut o expansiune rapidă, inclusiv la nivel internațional, se confruntă cu lichidarea. Administratorul judiciar nu a identificat nicio soluție de salvare pentru compania Royal Donuts. Rețeaua a fost inițial impulsionată de pandemia de coronavirus și de un spot publicitar din 2021.

Lanțul de gogoși a funcționat pe bază de franciză, ajungând să numere aproape 300 de sucursale. În Germania, la un moment dat, Royal Donuts depășea de două ori ca mărime lanțul Dunkin’ Donuts. Extinderea a inclus piețe internaționale, ajungând până în Dubai.

Compania a ajuns în faliment din cauza insolvenței și supraîndatorării. Au fost depuse două cereri de insolvență la instanță, prima fiind inițiată de companie în noiembrie 2025 și a doua în ianuarie 2026 de către un creditor.

Problemele care au dus la eșec

De la începutul lui 2024, închiderea sucursalelor a fost subiectul unor relatări tot mai frecvente în presa locală. Printre cauzele identificate se numără parteneri fără experiență în domeniul alimentar. Compania a omis adesea să ofere informații clare despre vânzări înainte de semnarea contractelor. Evaluările de locație au lipsit, bazându-se pe „locații online excelente”, care s-au dovedit nesustenabile după pandemia de coronavirus.

Contractele de franciză au fost descrise ca fiind „dezastruoase” de către specialiști. Primii parteneri nu au avut acces la un manual de proceduri standardizate. Instruire inițială promisă a fost redusă la un curs intens de o zi, deși documentele interne prevedeau o pregătire de 8,5 zile.

Sediul central, cu personal insuficient, a agravat situația. În 2021, pentru aproximativ 200 de magazine, erau disponibile doar trei persoane. Comunicarea se realiza prin grupuri WhatsApp. Francizații au plătit între 50.000 și peste 100.000 de euro pentru aceeași licență.

Urmări și perspective

În cazul Royal Donuts, lipsa unei gestionări eficiente a crizelor a contribuit la declin. În loc de cote-părți din venituri, s-au solicitat plăți lunare fixe, ceea ce a împiedicat o evaluare clară a situației financiare a fiecărei locații. Nu au fost implementate măsuri de stabilizare după atenuarea efectelor pandemiei.

Fondatorul, Enes Șeker, pare să nu fie afectat de eșec și a dezvoltat deja un nou concept, „Crusty Slices”, care combină pizza și croissantul.

În contextul politic actual, cu Nicușor Dan în funcția de Președinte al României și Ilie Bolojan ca Prim-Ministru, evenimentele din piața de afaceri continuă să reflecte provocările economice.