Consiliul Concurenţei a evidenţiat un trend crescător în proporţia mărcilor proprii de pe piaţa locală, acestea depăşind media înregistrată în țările unde activează grupurile româneşti. Produsele autohtone reprezintă puțin mai mult de jumătate din piețe, fiind ușor mai prezente decât cele de proveniență străină.

Conform raportului de evoluţie a concurenței în sectoarele principale, ponderea mărcilor proprii în România a crescut în 2024, ajungând la 30,2% din totalul produselor (+2,8 puncte procentuale faţă de 2021). În categoria produselor alimentare, această proporţie este de 33,8% (+3,9 puncte procentuale faţă de 2021). De asemenea, se menţionează că produsele româneşti au o cotă de piaţă ușor mai mare decât cele de provenienţă străină, evoluţia fiind în creştere, de la 50,4% în 2021 la 52,1% în 2024.

În cazul alimentelor, procentul produselor autohtone este mai ridicat, fiind influenţat, probabil, şi de natura produsele perisabile, înregistrând o creştere de la 55,7% în 2020 la 56,1% în 2024.

Analiza arată că produsele de provenienţă străină au, în general, o cotă de piaţă uşor mai mare în categoria mărcilor proprii.

Raportul relevă că mărcile proprii oferă retailerilor o flexibilitate mai mare în fața condiţiilor inflaționiste, ceea ce le conferă un avantaj în faţa competitorilor mai mici. Acestea contribuie, de asemenea, la o mai bună adaptare la plafonarea adaosului comercial. În acelaşi timp, extinderea plafonului de reducere a adaosurilor și creşterea ponderei mărcilor proprii în vânzări pot avea efecte negative asupra anumitor pieţe, deoarece retailerii pot câştiga cotă de piaţă în detrimentul producătorilor, reducându-le independenţa şi motivaţia pentru inovaţie.

Între 2020 și semestrul I al anului 2025, s-a înregistrat o creştere a marjei de profit, cu o accelerare în 2023, fapt corelat cu creşterea anumitor costuri logistice, precum salariile, energia sau carburanţii.

Autoritatea de concurenţă a declarat că produsele de marcă proprie tind să fie mai ieftine, atât la achiziție, cât şi în prețul de vânzare la raft, iar retailerii practică, în general, adaosuri mai mici în cazul produselor alimentare esențiale. Această strategie, bazată pe dezvoltarea mărcilor proprii, le dă retailerilor mai mult control asupra prețurilor, în special pentru produsele de marcă proprie, dar poate duce și la o dependenţă mai mare a furnizorilor de retaileri, cu efecte imprevizibile pe piețe.

Însă, surprinzător, la nivel global, adaosurile aplicate produselor de marcă proprie sunt, în general, mai mari decât cele pentru alte categorii, atrage atenția Consiliul Concurenţei, care explică că retailerii folosesc controlul mai strict asupra tuturor elementelor legate de prețul produselor de marcă proprie pentru a putea reduce prețurile și adaosurile pe produs, și, ulterior, pentru a recupera aceste pierderi din alte categorii.

Sursa articol

Sursa: G4Media