Conform News.ro: Volkswagen pregătește o ofensivă pe piața americană, vizând o cotă de piață crescută prin schimbări de management și lansarea unui nou model, un pick-up, care va fi produs chiar în Statele Unite. Strategia are ca scop reechilibrarea operațiunilor companiei germane, în contextul presiunilor economice și al concurenței acerbe.

Remodelare managerială și strategică

Marco Schubert, anterior director de vânzări la divizia premium AUDI, va prelua conducerea operațiunilor VOLKSWAGEN în SUA, înlocuindu-l pe Kjell Gruner, care părăsește compania. Mutarea face parte dintr-o restructurare mai amplă, inițiată de directorul general Oliver Blume. Această reorganizare survine pe fondul creșterii costurilor operaționale și al intensificării competiției, în special din partea producătorilor chinezi. Conducerea acționariatului VOLKSWAGEN și-a exprimat recent sprijinul pentru accelerarea acestui proces de transformare.nnThomas Schaefer, directorul mărcii VOLKSWAGEN, a subliniat potențialul semnificativ de creștere pe piața americană în segmentele pick-up-urilor și SUV-urilor de mari dimensiuni. Aceste tipuri de vehicule generează marje de profit ridicate și beneficiază de o cerere puternică, segmente în care marca germană nu a avut, până acum, o ofertă adecvată.

Pick-up-ul american, miza viitoare

Obiectivul principal este lansarea primului pick-up VOLKSWAGEN conceput special pentru piața americană, urmând să fie produs în Statele Unite înainte de sfârșitul deceniului. Producția ar urma să aibă loc la fabrica din Chattanooga, Tennessee. Această unitate a produs anterior modelul electric ID.4, producție însă oprită la începutul anului curent, ca urmare a modificării stimulentelor guvernamentale pentru vehiculele electrice în SUA.nnPick-up-urile reprezintă un segment crucial al pieței auto americane, acoperind aproximativ 20% din vânzările totale anul trecut. Piața este dominată de constructori precum FORD, GENERAL MOTORS și STELLANTIS, cu prețuri medii de listă ce ajung la aproape 70.000 de dolari pentru modelele mari. Decizia privind dezvoltarea independentă a noului model sau o eventuală colaborare cu un alt producător este încă în așteptare. FORD este considerat un partener potențial, având în vedere colaborările existente. FORD utilizează platforma electrică MEB a VOLKSWAGEN pentru modelele sale EXPLORER și CAPRI produse în Germania, în timp ce modelul VOLKSWAGEN AMAROK împărtășește platforma cu FORD RANGER.

Cota de piață redusă, provocare majoră

În prezent, VOLKSWAGEN deține o cotă de piață relativ modestă pe piața auto din SUA, situându-se în jurul valorii de 4%. Noua strategie vizează ameliorarea acestei situații prin concentrarea pe segmentele de nișă și prin adaptarea ofertei la preferințele consumatorilor americani.nnProducția noului pick-up în SUA este un element cheie pentru succesul strategiei, permițând evitarea taxelor de import și o mai bună adaptare la cerințele locale. Modificarea stimulentelor pentru vehicule electrice a generat o reorientare a producției în fabrica din Chattanooga, deschizând calea pentru noi proiecte.

Sursa: News.ro