Conform The Guardian: Atlete olimpice au condamnat o reclamă de pariuri sportive în care apare actrița Sydney Sweeney, acuzând-o că sexualizează sportul feminin și minimalizează munca și dedicarea sportivelor. Campania, pentru compania americană Novig, o prezintă pe Sweeney în ipostaze sumare, simulând diverse sporturi.

Reacții vehemente din lumea sportului

Criticile au fost rapide și vehemente. Înotătoarea olimpică australiană Ariarne Titmus, medaliată cu patru aururi olimpice, a declarat pe Instagram că astfel de marketing este „o insultă la adresa fiecărei femei care și-a dedicat viața perfecționării abilităților sale”. Titmus a subliniat că sportul feminin reprezintă „echipă, prietenie, dedicare, excelență, unitate”, nu doar obiectificare. „Cum putem trăi într-o lume în care monetizarea corpului unei femei și sexualizarea sportului feminin sunt încă o realitate?”, a întrebat ea retoric.

Sublinierea excelenței sportive feminine

Alte sportive au profitat de ocazie pentru a promova valorile autentice ale sportului feminin. Sprinterița britanică Amy Hunt, campioană europeană de patru ori, a declarat, după ce a terminat pe locul patru la proba de 200 de metri la evenimentul Ultimate Championships: „Sydney Sweeney, așa arată femeile în sport.” Ea a adăugat, referindu-se la timpul performant al unei colege: „21.4 secunde. Mușchi. Muncă grea, sânge, sudoare, lacrimi.” Hunt a accentuat că sportul feminin „nu este mereu drăgălaș. Nu este mereu glamuros. Cu siguranță nu este mereu sexy.”

Inspirată de gimnasta americană Gracie Kramer, care a inițiat o mișcare pe rețelele sociale sub sloganul „așa arată o femeie în sport”, înotătoarea olimpică australiană Lani Pallister a postat un video cu regimul ei de antrenament, cursele și medaliile. Sprinterița Bree Rizzo a distribuit un colaj cu momentele sale de succes pe pistă, iar Institutul Australian de Sport a publicat materiale video din diverse discipline, de la tir cu arcul la box, și imagini din culisele științei sportive aplicate femeilor.

Tilly Kearns, medaliată cu argint la polo pe apă, a declarat pe Instagram: „Urăsc din suflet noua reclamă de sport a lui Sydney Sweeney.” Pugilista Skye Nicolson, campioană mondială, a precizat că protestul nu vizează modul în care arată femeile în sport, ci faptul că se face „o glumă” pe seama lor. „Există o mare diferență între a arăta ‘sexy’ pentru că practici sport și a folosi sexul pentru a vinde ‘sport'”, a scris Nicolson într-o declarație. Ea a subliniat că nu există nimic greșit în a arăta bine și a practica sport, sau în a-ți manifesta feminitatea în timp ce ești o sportivă performantă.

Rolul actriței și precedentul American Eagle

Deși unii utilizatori de social media au sugerat că indignarea ar trebui să fie îndreptată către Novig, actrița nu este doar o față a campaniei, ci și „partener strategic și acționar”, conform unui comunicat al companiei. Atât Novig, cât și Sweeney beneficiază de atenția generată, o situație similară cu cea din 2025, când campania „Sydney Sweeney are blugi grozavi” a companiei American Eagle a stârnit controverse. Acea reclamă a fost criticată pentru utilizarea unei retorici ce amintea de eugenie, Sweeney explicând ulterior că „blugii ei sunt albaștri”. La vremea respectivă, actrița a recunoscut că tăcerea sa în fața criticilor a „lărgit decalajul” și și-a exprimat surprinderea față de reacția publicului, declarându-se împotriva urii și diviziunii.

Sursa: The Guardian