Într-un peisaj al industriei dulciurilor din România, producătorii locali au adoptat o strategie diferită, concentrându-se pe deschiderea de magazine la poarta fabricii. Această abordare se dovedește eficientă, având în vedere că puține branduri de profil își extind prezența în malluri sau pe artere comerciale.

Roshen, unul dintre brandurile reprezentative din acest sector, a deschis recent un nou magazin în zona Unirii din București. Acesta este primul punct de vânzare propriu de ciocolată al companiei, care a intrat pe piața românească în urmă cu un deceniu. Cu o cifră de afaceri de 329 milioane de lei (peste 65 milioane de euro) în 2022, Roshen s-a impus ca unul dintre liderii pieței locale de dulciuri.

Această deschidere are loc în contextul în care conceptul de magazine proprii este încă în curs de dezvoltare în România. Mai ales în comparație cu cofetăriile, care rămân extrem de populare. Heidi Chocolat este un alt jucător important, având un magazin la poarta fabricii și o locație de tip „shop in shop” în zona Băneasa.

Deschiderea magazinului Roshen reflectă o tendință în creștere în rândul producătorilor de dulciuri, care caută să încurajeze consumul direct de la sursă. Această strategie nu doar că aduce produsele mai aproape de consumatori, dar și consolidează legătura dintre brand și clienți.

Pe măsură ce brandurile locale continuă să își dezvolte modelul de afaceri, observarea tendințelor în sectorul dulciurilor și adaptarea la cerințele pieței vor fi esențiale. Într-un context economic în continuă schimbare, inovația și diversificarea strategiilor de vânzare pot oferi un avantaj competitiv semnificativ.

Sursa: Ziarul Financiar