Conform Economistul.ro: Achizițiile online de bilete, în creștere în UE, dar cu discrepanțe mari

Un sfert dintre europeni au achiziționat online bilete pentru evenimente în primele trei luni ale anului 2025, o cifră în creștere față de anul precedent, însă diferențele dintre statele membre și dintre mediul urban și cel rural rămân semnificative. România se clasează în coada clasamentului, cu doar 12,6% din populație realizând astfel de cumpărături, fiind depășită doar de Bulgaria.

Datele Eurostat indică o pondere de 26,8% la nivelul Uniunii Europene pentru persoanele care au cumpărat online bilete la evenimente în perioada de referință. Aceasta reprezintă o creștere de 3,8 puncte procentuale față de 2024, când procentul era de 23%. Această tendință ascendentă semnalează o adoptare tot mai mare a canalelor digitale pentru accesul la cultură și divertisment.

Irlanda, lider european în achiziții culturale digitale

Irlanda se distanțează net de celelalte state membre, peste jumătate din populația sa (51,5%) apelând la cumpărarea online de bilete. Această pondere este de peste patru ori mai mare decât cea înregistrată în România. Urmează Țările de Jos, cu 48,1%, și Danemarca, cu 47,9%. La polul opus, alături de România și Bulgaria (11,4%), se situează Italia, cu 14,2%.

Analiza extinsă a Eurostat, care ia în considerare doar utilizatorii de internet, confirmă aceste poziții de frunte ale statelor nord-vestice. Pentru această categorie, Irlanda ajunge la aproximativ 52%, iar Țările de Jos și Danemarca la 48%. Alte opt țări au depășit pragul de o treime dintre utilizatorii de internet care și-au achiziționat bilete online.

Urban versus rural: decalajul digital persistă

Locația geografică influențează considerabil comportamentul de cumpărare. În mediul urban, 34% dintre utilizatorii de internet au achiziționat bilete online, comparativ cu doar 23% în mediul rural, o diferență de 11 puncte procentuale. Acest decalaj este parțial explicat prin accesul mai bun la activități culturale și la conexiuni de internet mai rapide în orașe, dar și prin densitatea mai mare a ofertelor culturale în centrele urbane.

Vârsta joacă, de asemenea, un rol important. Grupa de vârstă 25-34 de ani este cea mai activă în achizițiile online de servicii culturale, activitatea scăzând treptat la vârstele mai înaintate. Studenții reprezintă o categorie cu o utilizare ridicată, 36% dintre cei care folosesc internetul cumpărând bilete online, aceasta fiind cea mai populară achiziție culturală în rândul lor.

Abonamentele pentru filme, seriale și evenimente sportive continuă să fie cele mai populare achiziții culturale online în UE, urmate de biletele pentru evenimente și de abonamentele de streaming muzical. În 2025, 39% dintre utilizatorii de internet din UE au cumpărat cel puțin un serviciu cultural online.

Sursa: Economistul.ro