Conform Economistul.ro: România, printre codașii UE la achiziția online de bilete

Aproximativ un sfert din populația Uniunii Europene, mai exact 26,8%, a achiziționat online bilete pentru evenimente în anul 2025, o creștere față de 23% în anul precedent. Irlanda se distinge la nivel european, cu peste jumătate dintre locuitori (51,5%) apelând la platformele digitale pentru a-și procura accesul la diverse manifestări. În contrast izbitor, România se situează pe penultimul loc, cu doar 12,6% din populație realizând astfel de achiziții, depășind doar Bulgaria (11,4%).

Factori care influențează achizițiile digitale de bilete

Diferențele notabile între statele membre reflectă diverse realități socio-economice și tehnologice. Pe lângă disparitățile naționale, se observă și o polarizare clară între mediul urban și cel rural. În timp ce 34% dintre utilizatorii de internet din zonele urbane au cumpărat bilete online, procentul scade la 23% în mediul rural. Această discrepanță este parțial explicată prin accesul mai facil la evenimente și la conexiuni rapide la internet în orașe, dar și prin densitatea mai mare a ofertelor culturale în aceste zone.

Vârsta joacă, de asemenea, un rol important. Grupa de vârstă 25-34 de ani manifestă cea mai mare predispoziție pentru achizițiile online de servicii culturale, cu o utilizare care scade progresiv la vârstele mai înaintate. Studenții, în special, sunt un segment activ, 36% dintre cei care folosesc internetul achiziționând bilete pentru evenimente, această categorie fiind cea mai populară în rândul lor, depășind chiar și abonamentele la servicii de streaming muzical.

Nivelul de educație este, de asemenea, corelat cu probabilitatea de a cumpăra online produse și servicii culturale, în timp ce sexul pare să aibă o influență mai redusă în cazul biletelor pentru evenimente, unde femeile înregistrează o pondere marginal mai ridicată decât bărbații.

Piața culturală digitală: De la concerte la jocuri video

Achiziția biletelor pentru evenimente se înscrie într-o piață mai largă a consumului cultural digital. În 2025, abonamentele plătite pentru filme, seriale sau transmisiuni sportive au fost cele mai răspândite achiziții online, cu 33% dintre utilizatorii de internet din UE având un astfel de abonament. Biletele pentru evenimente ocupă locul al doilea (29%), urmate de abonamentele la servicii de streaming muzical (23%).

Interesant este că streamingul de jocuri este mai puțin popular decât achiziția directă a jocurilor în format digital. La capitolul cărți, produsele tipărite încă dețin un segment de piață semnificativ, 16% dintre utilizatorii de internet cumpărând volume tipărite în 2024, în timp ce cărțile electronice și audiobook-urile au fost achiziționate de 9%. Pentru muzică și conținut video, însă, tendința este clară în favoarea accesului digital.

Studiul Eurostat, care a analizat și utilizarea inteligenței artificiale generative, arată că 35% dintre utilizatorii de internet din UE au declarat că au folosit astfel de instrumente în primele trei luni ale anului 2025. Românii se regăsesc și aici în partea inferioară a clasamentului, cu doar 19% din utilizatorii de internet declarând că au recurs la inteligența artificială.

Este important de menționat că datele Eurostat măsoară metoda de achiziție și nu numărul total de evenimente la care participă o persoană, nici valoarea cheltuielilor sau numărul de bilete cumpărate.

Sursa: Economistul.ro