Conform Economistul.ro: Unul din patru europeni cumpără bilete online, România printre codașele UE

Bruxelles – Aproape o treime dintre cetățenii Uniunii Europene au achiziționat online bilete pentru diverse evenimente în anul 2025, înregistrându-se o creștere față de anul precedent, conform datelor Eurostat. Totuși, disparitățile între statele membre sunt semnificative, România situându-se pe a doua cea mai joasă poziție din UE, cu doar 12,6% din populație care a recurs la această metodă de cumpărare.

Creștere accelerată a achizițiilor digitale de evenimente

În 2025, 26,8% dintre persoanele din Uniunea Europeană au cumpărat online bilete pentru evenimente, în timp ce în 2024 procentul era de 23%. Această creștere de 3,8 puncte procentuale indică o tendință clară către digitalizarea achizițiilor pentru activități culturale și de divertisment. Această evoluție nu este însă uniformă pe teritoriul blocului comunitar.

Irlanda conduce detașat, cu 51,5% dintre locuitori care au achiziționat bilete online, fiind singurul stat membru unde peste jumătate din populație a apelat la această metodă. Țările de Jos, cu 48,1%, și Danemarca, cu 47,9%, urmează în clasament, demonstrând o adopție ridicată a comerțului electronic pentru evenimente.

La polul opus, Bulgaria, cu 11,4%, și România, cu 12,6%, înregistrează cele mai scăzute procente. Italia se află și ea în coada clasamentului, cu 14,2% din populație. Aceste cifre subliniază decalajele existente în ceea ce privește accesul și familiaritatea cu platformele digitale de vânzare de bilete.

Decalajele urbane și educaționale în consumul cultural digital

Analiza Eurostat scoate în evidență și diferențe între mediul urban și cel rural. Dintre utilizatorii de internet, 34% din zonele urbane au cumpărat bilete online, comparativ cu doar 23% din mediul rural. Această discrepanță de 11 puncte procentuale poate fi parțial explicată prin accesul mai facil la evenimente culturale și la conexiuni rapide la internet în orașe. Densitatea ofertelor culturale din marile centre urbane contribuie, de asemenea, la o mai mare probabilitate de achiziție online.

Nivelul de educație joacă, de asemenea, un rol important. Persoanele cu un nivel educațional superior sunt mai predispuse să cumpere online servicii culturale. De exemplu, în cazul știrilor online, 83% dintre persoanele cu educație superioară folosesc internetul pentru a se informa, față de 53% dintre cele cu un nivel educațional redus.

Vârsta este un alt factor determinant, cu segmentul 25-34 de ani fiind cel mai activ în achizițiile culturale digitale. Studenții, în special, au o rată ridicată de utilizare a acestor platforme, 36% dintre ei cumpărând bilete online, aceasta fiind cea mai populară categorie de achiziție culturală pentru acest grup.

Abonamentele de streaming domină piața culturală digitală

Pe lângă biletele pentru evenimente, piața culturală digitală include și o serie de abonamente și achiziții de conținut. În 2025, abonamentele plătite pentru filme, seriale sau transmisiuni sportive au fost cele mai răspândite, acoperind 33% din utilizatorii de internet din UE. Biletele pentru evenimente se clasează pe locul al doilea, cu 29%, urmate de abonamentele la servicii de streaming muzical, cu 23%.

În comparație, achizițiile de jocuri digitale sau abonamentele la servicii de gaming sunt mai puțin populare, în timp ce unii consumatori preferă achiziția directă a jocurilor sub formă de copii digitale. Această preferință pentru achiziția directă se observă și în cazul cărților, unde volumele tipărite au fost cumpărate de mai mulți utilizatori în 2024 decât cărțile electronice sau audiobooks.

Datele Eurostat din 2025 mai indică și o utilizare crescută a inteligenței artificiale generative, 35% dintre utilizatorii de internet din UE declarând că au folosit astfel de instrumente. România se află din nou în partea inferioară a clasamentului, cu doar 19% utilizatori.

Sursa: Economistul.ro