Conform Economistul.ro: Consumul cultural digital în UE: O realitate cu disparități mari

Un procent de 26,8% din populația Uniunii Europene a achiziționat online bilete pentru evenimente în anul 2025, conform datelor Eurostat. Această cifră reprezintă o creștere față de 2024, când procentul era de 23%, indicând o tendință de digitalizare a accesului la cultură. Cu toate acestea, discrepanțele dintre statele membre rămân semnificative, România înregistrând una dintre cele mai scăzute ponderi din blocul comunitar.

Diferențe majore între statele membre

Irlanda se distinge ca lider european, cu 51,5% dintre locuitori care au cumpărat bilete online pentru evenimente în cele trei luni anterioare sondajului. Pe următoarele locuri se clasează Țările de Jos (48,1%) și Danemarca (47,9%). La polul opus, România se află pe penultimul loc, cu o pondere de doar 12,6%, fiind depășită doar de Bulgaria (11,4%) și Italia (14,2%).

Această hartă a achizițiilor digitale arată că accesul la cultură și instrumentele de achiziție variază considerabil pe teritoriul UE. Datele Eurostat, colectate prin sondajul anual privind utilizarea tehnologiilor informației și comunicațiilor, subliniază necesitatea unor strategii adaptate la realitățile fiecărui stat membru.

Factori care influențează achizițiile online

Locația geografică joacă un rol important, utilizatorii de internet din mediul urban fiind mai predispuși să cumpere bilete online (34%) comparativ cu cei din mediul rural (23%). Acest decalaj de 11 puncte procentuale poate fi explicat prin accesul mai bun la oferte culturale și la conexiuni rapide la internet în orașe. Totodată, concentrarea mai mare a evenimentelor în centrele urbane contribuie la această diferență.

Vârsta este, de asemenea, un factor determinant. Tinerii, în special cei cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani, sunt cel mai activi în achizițiile culturale online, procentul scăzând progresiv odată cu înaintarea în vârstă. Studenții, în special, manifestă o utilizare ridicată a acestor platforme, 36% dintre studenții utilizatori de internet achiziționând bilete pentru evenimente.

Nivelul de educație influențează și el comportamentul de consum digital. Persoanele cu un nivel superior de educație au o probabilitate mai mare de a face achiziții online de produse și servicii culturale. Spre deosebire de alte domenii, unde bărbații cumpără mai frecvent, în cazul biletelor pentru evenimente, femeile înregistrează o pondere ușor mai ridicată.

Abonamentele plătite pentru filme, seriale și transmisii sportive rămân cea mai populară formă de achiziție culturală digitală în UE, fiind utilizate de aproximativ 33% dintre utilizatorii de internet. Biletele pentru evenimente ocupă locul al doilea, cu 29%, urmate de abonamentele de streaming muzical (23%). Streamingul de jocuri este mai puțin răspândit, cu 6%, în timp ce jocurile achiziționate sub formă de copii digitale ajung la 12%.

Datele Eurostat din 2025 arată că 35% dintre utilizatorii de internet din UE au folosit instrumente de inteligență artificială generativă în ultimele trei luni. Ponderea este cea mai ridicată în rândul tinerilor (65% pentru grupa 16-24 de ani) și studenților (72%), în timp ce România înregistrează cea mai mică utilizare, de 19%.

Este important de menționat că aceste date măsoară metoda de achiziție, nu numărul total de evenimente la care participă o persoană. De asemenea, sondajul nu oferă informații despre valoarea cheltuielilor sau prețul mediu al biletelor.

Sursa: Economistul.ro