Conform Economistul.ro: Europenii cumpără tot mai mult online bilete pentru evenimente, dar România rămâne în urmă

Peste un sfert dintre europeni, mai exact 26,8%, au achiziționat online bilete pentru evenimente în primele trei luni ale anului 2025, o creștere față de 23% înregistrat în anul precedent. Totuși, diferențele între statele membre sunt semnificative, Irlanda lider detașat cu 51,5%, în timp ce România se clasează pe penultimul loc, cu doar 12,6%.

Creșterea de 3,8 puncte procentuale la nivel european indică o expansiune continuă a achizițiilor digitale pentru accesul la manifestări culturale și sportive. Cu toate acestea, distribuția acestei creșteri nu este uniformă pe continent. Irlanda este singurul stat membru unde peste jumătate din populație a apelat la internet pentru a cumpăra bilete, având o pondere de peste patru ori mai mare decât România. Pe locul al doilea în UE se situează Țările de Jos, cu 48,1%, urmate de Danemarca, cu 47,9%. La polul opus, alături de România, se află Bulgaria, cu 11,4%, și Italia, cu 14,2%.

Factorii care influențează achizițiile online de bilete

Analiza Eurostat scoate în evidență o serie de factori care contribuie la aceste diferențe, printre care se numără zona geografică, vârsta și nivelul de educație. Locuitorii din mediul urban au o probabilitate mai mare de a cumpăra online bilete, 34% dintre utilizatorii de internet din orașe făcând astfel de achiziții, comparativ cu 23% din mediul rural. Această discrepanță este parțial explicată prin accesul mai facil la activități culturale și la conexiuni rapide la internet în orașe, dar și prin densitatea mai mare a ofertelor culturale în marile centre urbane.

Vârsta joacă, de asemenea, un rol important, tinerii între 25 și 34 de ani fiind cea mai predispusă categorie la astfel de achiziții digitale, utilizarea scăzând progresiv odată cu înaintarea în vârstă. Studenții, în special, prezintă o utilizare ridicată, 36% dintre cei care folosesc internetul declarând că au cumpărat bilete pentru evenimente, aceasta fiind cea mai populară categorie de achiziție culturală în rândul lor.

Nivelul de educație este, în general, asociat cu o probabilitate mai mare de achiziție online a produselor și serviciilor culturale. Diferențele de gen sunt mai puțin pronunțate în cazul biletelor pentru evenimente, femeile având o pondere ușor mai ridicată decât bărbații în achiziția acestora, precum și în cazul cărților electronice sau audiobookurilor.

Consumul cultural digital: de la filme la inteligență artificială

Achiziționarea biletelor online este doar o componentă a pieței mai largi a consumului cultural digital. În 2025, 39% dintre utilizatorii de internet din UE au achiziționat online cel puțin un serviciu cultural, abonamentele plătite pentru filme, seriale sau transmisiuni sportive fiind cele mai răspândite, cu 33% dintre utilizatori. Biletele pentru evenimente ocupă locul al doilea, cu 29%, urmate de abonamentele de streaming muzical, cu 23%.

Eurostat a analizat și utilizarea inteligenței artificiale generative, 35% dintre utilizatorii de internet din UE declarând că au folosit astfel de instrumente în primele trei luni ale anului 2025. Ponderea este ridicată în rândul tinerilor între 16 și 24 de ani (65%) și a studenților (72%). Din nou, România se află în coada clasamentului, cu doar 19% utilizatori de inteligență artificială, fiind cea mai mică pondere din UE, urmată de Italia cu 22%.

Este important de menționat că datele Eurostat măsoară metoda de achiziție și nu numărul total al evenimentelor la care participă o persoană, nici valoarea cheltuielilor. Sondajul privind utilizarea tehnologiilor informației și comunicațiilor a fost realizat pe persoanele cu vârste între 16 și 74 de ani care locuiesc în gospodării private.

Sursa: Economistul.ro