Conform Economistul.ro: Europenii cumpără tot mai des bilete online, România rămâne în urmă

Unul din patru europeni, mai exact 26,8% din populația Uniunii Europene, a achiziționat online bilete pentru diverse evenimente în primele trei luni ale anului 2025. Această cifră reprezintă o creștere față de anul precedent, când procentul era de 23%. Cu toate acestea, peisajul achizițiilor digitale de bilete variază semnificativ între statele membre, Irlanda situându-se în frunte, în timp ce România ocupă una dintre ultimele poziții.

Irlanda conduce detașat în acest clasament, cu 51,5% din populație care a optat pentru cumpărarea online a biletelor. Această țară este urmată de Țările de Jos, cu 48,1%, și Danemarca, cu 47,9%. La polul opus, România înregistrează un procent de 12,6%, fiind depășită doar de Bulgaria, cu 11,4%, și Italia, cu 14,2%. Aceste date subliniază discrepanțe notabile în adoptarea platformelor digitale pentru accesul la cultură și divertisment în cadrul Uniunii Europene.

Diferențe mari între mediul urban și cel rural

Analiza Eurostat arată că locul de reședință influențează direct probabilitatea de a cumpăra bilete online. În mediul urban, 34% dintre utilizatorii de internet au făcut astfel de achiziții, în timp ce în mediul rural procentul scade la 23%. Această diferență de 11 puncte procentuale poate fi atribuită accesului mai bun la evenimente culturale și la conexiuni de internet mai rapide în orașe. De asemenea, densitatea ofertelor culturale, cu mai multe săli de spectacole, cinematografe și festivaluri, contribuie la acest decalaj.

Datele Eurostat, provenite din sondajul anual privind utilizarea tehnologiilor informației și comunicațiilor în gospodării și de către persoane, indică o creștere constantă a achizițiilor digitale. Creșterea de 3,8 puncte procentuale într-un singur an demonstrează o tendință clară spre digitalizarea consumului cultural, deși implementarea acesteia nu este uniformă pe continent.

Abonamentele digitale domină consumul cultural

Pe lângă biletele pentru evenimente, alte forme de consum cultural digital sunt de asemenea populare. Abonamentele plătite pentru filme, seriale sau transmisiuni sportive sunt cele mai răspândite, cu 33% dintre utilizatorii de internet având un astfel de serviciu. Biletele pentru evenimente ocupă locul al doilea, cu 29%, urmate de abonamentele la servicii de streaming muzical, cu 23%. Streamingul de jocuri este mai puțin răspândit (6%), dar achiziția de jocuri digitale (12%) indică o preferință pentru posesia directă.

Studiul arată că vârsta, nivelul de educație și sexul joacă roluri în comportamentul de cumpărare online. Tinerii, în special studenții, sunt cei mai activi în achiziționarea digitală de servicii culturale. Nivelul ridicat de educație este, de asemenea, asociat cu o probabilitate mai mare de cumpărare online. Deși diferențele legate de sex sunt minore în cazul biletelor pentru evenimente, femeile prezintă o ușoară preponderență în achiziționarea acestora și a cărților electronice.

Utilizarea inteligenței artificiale generative este un alt domeniu analizat, cu 35% dintre utilizatorii de internet din UE declarând că au folosit astfel de instrumente în 2025. Și aici, România se află în coada clasamentului, cu doar 19% utilizatori, în timp ce țări precum Grecia, Estonia și Danemarca ajung la 49%.

Sursa: Economistul.ro