Meta Platforms, compania-mamă a Instagram, este pe cale să depășească Google în ceea ce privește veniturile din publicitatea digitală la nivel global până la sfârșitul anului 2026. Un nou raport sugerează că Meta va genera venituri de 243,46 miliarde de dolari americani din publicitate digitală, în timp ce Google este estimat la 239,54 miliarde de dolari americani. Această schimbare marchează o transformare semnificativă în peisajul publicitar online.

Ascensiunea spectaculoasă a Meta

Analistul principal la Emarketer, Max Willens, a remarcat că „Depășind Google, Meta și-a validat, în esență, multe dintre strategiile de bază”. Ascensiunea Meta este alimentată de performanța puternică și de creșterea accelerată în domeniul publicității digitale. Platformele precum Instagram au devenit locuri importante pentru branduri și agenți de publicitate, iar suita de reclame automate Advantage+ a Meta a fost un factor cheie în atragerea clienților.

Meta a reușit să se impună într-un mediu competitiv, inclusiv prin lansarea de reclame pe WhatsApp și Threads. Compania a intrat, astfel, în competiție directă cu platforme precum X, deținută de Elon Musk. În același timp, funcția Reels de la Instagram continuă să concureze cu TikTok și YouTube Shorts pe piața în creștere a videoclipurilor scurte.

Provocările Google și impactul asupra pieței

În timp ce Google are și alte direcții de creștere, inclusiv abonamentele YouTube Premium, mixul său mai larg de afaceri ar putea face mai dificilă depășirea Meta în ceea ce privește veniturile din publicitate. Pe de altă parte, platformele mai mici, precum Snapchat și Pinterest, par a fi mai expuse reducerilor bugetare de publicitate în perioadele de incertitudine geopolitică. Cheltuielile se concentrează, astfel, pe platforme mai mari, cum ar fi Meta și Google.

Echilibrul puterilor în publicitatea digitală se schimbă rapid. Emarketer a estimat că Meta va avea o rată de creștere de 24,1% în 2026, comparativ cu 22,1% în 2025. În schimb, se așteaptă ca rata de creștere a Google să rămână constantă la 11,9% în 2026.

În 2026, Google, Meta și Amazon vor reprezenta 62,3% din cheltuielile globale cu publicitatea digitală, conform Emarketer.

Sursa: Antena 3