Lindt constată o creștere a vânzărilor de ciocolată premium în rândul consumatorilor de medicamente pentru slăbit

Producătorul elvețian de ciocolată Lindt a observat o creștere a vânzărilor în rândul consumatorilor care utilizează medicamente pentru slăbit, sugerând o schimbare în preferințele de consum. Conform unui studiu intern bazat pe datele de piață din Statele Unite, gospodăriile care folosesc medicamente GLP-1 generează un procent mai mare din vânzările de ciocolată, indicând o posibilă orientare către produse premium.

O nouă abordare a consumului de ciocolată

Studiul intern al Lindt, bazat pe datele disponibile în februarie, a relevat că aproximativ 15% dintre gospodăriile americane utilizau tratamentele GLP-1. Totuși, acestea generau 17,5% din vânzările de ciocolată. Mai mult, vânzările de ciocolată premium au crescut cu aproape 17% în rândul acestor consumatori în 2023, comparativ cu o creștere de 6,5% în cazul consumatorilor care nu utilizau astfel de medicamente.

Adalbert Lechner, directorul executiv al Lindt, a explicat acest fenomen prin schimbarea comportamentului consumatorilor. „Consumatorii care reduc aportul de calorii din alte categorii, precum pastele, pizza sau chipsurile, caută în continuare o formă de răsfăț”, a declarat Lechner. El a adăugat că aceasta se traduce prin alegeri mai selective, orientate spre produse considerate mai rafinate. O abordare „less is more” se conturează astfel, cu porții mai mici, dar de calitate superioară, percepute ca o recompensă mai satisfăcătoare.

De la predicții sumbre la o posibilă oportunitate

Înainte de aceste date, mulți analiști anticipau un impact negativ al medicamentelor pentru slăbit asupra industriei alimentare, în special în ceea ce privește dulciurile. Unele estimări indicau o scădere a vânzărilor pentru companiile din acest sector. Acum, datele Lindt sugerează că impactul ar putea fi mai nuanțat, cu o posibilă migrare către produse premium.

Acest lucru este important pentru companii, deoarece sugerează că succesul în viitor depinde de capacitatea de a oferi produse de calitate superioară. Lechner a afirmat că nu consideră medicamentele GLP-1 o amenințare pentru afacerea Lindt, anticipând chiar un impact similar al acestora asupra comportamentului consumatorilor în Europa, odată cu obținerea aprobărilor de reglementare.

Pe măsură ce variantele orale ale medicamentelor GLP-1 devin mai accesibile, se așteaptă o extindere a numărului de utilizatori, inclusiv în rândul grupurilor demografice mai puțin reprezentate. Potențial, acest lucru ar putea reconfigura piața, cu o accentuare a produselor premium, în detrimentul opțiunilor mai ieftine și a consumului impulsiv.

Compania Lindt a prezentat aceste date pentru a arăta o schimbare mai amplă în preferințele consumatorilor, trecerea de la cantitate la calitate. În prezent, se analizează impactul pe termen lung al acestei schimbări în comportamentul consumatorilor.

Sursa: Playtech.ro