Conform Digi24: Kremlinul își adaptează tacticile de propagandă, vizând audiența online

Pe măsură ce conflictul din Ucraina intră în al cincilea an, Kremlinul își recalibrează strategia de comunicare, mutându-și atenția de la prezentatorii TV agresivi către utilizatorii rețelelor sociale. Potrivit publicației The Times, această schimbare vizează conectarea mai eficientă cu un segment al populației ale cărui opinii nu se aliniază întotdeauna cu narativul oficial promovat de televiziunea de stat.nnAni de zile, fața propagandei rusești a fost asociată cu prezentatori vocali de la televiziunea de stat, ale căror discursuri amenințătoare la adresa țărilor occidentale și care îl prezintă pe președintele VLADIMIR Putin ca pe un salvator au avut un impact semnificativ.

Audiența televiziunii de stat, bazinul susținătorilor războiului

Sondajele realizate de Centrul Levada, un institut independent de cercetare din Moscova, indică faptul că cetățenii ruși care își obțin informațiile predominant din surse de televiziune de stat sunt și cei mai fervenți susținători ai războiului din Ucraina. Această dependență de mass-media controlată de stat a creat o bază solidă de sprijin pentru politicile Kremlinului.

Nevoia de a ajunge la tinerii activi pe rețelele sociale

Cu toate acestea, o parte semnificativă a populației, în special tinerii, utilizează intensiv rețelele sociale pentru informare. Opiniile exprimate pe aceste platforme nu sunt întotdeauna în concordanță cu linia oficială, determinând astfel Kremlinul să caute noi modalități de a influența această audiență.

Această ajustare strategică reflectă o înțelegere a faptului că narativele tradiționale, deși încă puternice, nu mai sunt suficiente pentru a acoperi toate segmentele societății ruse. Autoritățile de la Moscova par să recunoască necesitatea unei prezențe mai subtile și adaptate mediului online.

Metodele anterioare, axate pe mesaje alarmiste și pe prezentarea liderului național într-o lumină eroică, au fost eficiente în consolidarea sprijinului intern, însă nu reușesc să pătrundă eficient în sferele digitale unde dezbaterea este mult mai diversă. Adaptarea la mediul online ar putea implica strategii noi, posibil prin intermediul influencerilor sau a conținutului de nișă, care să vizeze specific utilizatorii platformelor sociale.

Adaptarea la noile medii de comunicare este esențială pentru orice entitate care dorește să își mențină influența. În contextul actual, Kremlinul pare să fi realizat că este necesar să-și extindă sfera de acțiune dincolo de televiziunea tradițională, pentru a contracara potențialele opinii divergente și pentru a-și consolida mesajul în rândul generațiilor mai tinere.

Această nouă fază a campaniei de influență se desfășoară pe un fond global de preocupări legate de dezinformare și manipulare mediatică, aspecte care continuă să fie subiect de analiză intensă de către organizațiile internaționale și guvernele occidentale.

Tendința de a recurge la tactici de propagandă digitală nu este nouă, însă intensificarea eforturilor în acest sens, pe fondul unui conflict prelungit, subliniază importanța rețelelor sociale ca spațiu de influență. Decizia de a se concentra pe mediul online arată o conștientizare a dinamicii moderne a diseminării informației și a nevoii de a se adapta la comportamentul consumatorilor de media.

Sursa: Digi24