BAT anunță schimbări importante în structura de conducere regională, cu Jorge Araya, actualul Director al Ariei Europa de Sud-Est și General Manager BAT România, care va prelua din aprilie 2026 funcția de Director al Ariei Europa Centrală și GM BAT Germania. Anunțul marchează o nouă etapă în strategia companiei, cu accent pe consolidarea poziției sale pe piața europeană.

Acesta a fost numit la București în aprilie 2023, coordonând operațiunile în România și în alte 12 țări din regiune. În mandatul său, compania și-a menținut poziția de al doilea cel mai mare contribuabil la bugetul de stat și a fost prima companie din industrie care a oferit consumatorilor adulți toate produsele cu nicotină cu profil de risc redus disponibile.

România, hub strategic pentru BAT

România va continua să joace un rol important, rămânând centrul regional pentru BAT. De aici vor fi coordonate activitățile din 12 piețe, inclusiv Italia, Turcia, Bulgaria, Ucraina, Serbia, Albania, Macedonia de Nord, Bosnia și Herțegovina, Muntenegru, Slovenia, Croația și Kosovo. Această decizie subliniază importanța pieței românești pentru strategia globală a companiei.

În acest context, Andre Basile va prelua funcția de Director al Ariei Europa de Sud-Est și General Manager BAT România. El va conduce operațiunile din București, colaborând cu echipa locală de management. Schimbarea de generație la vârful conducerii regionale vine într-un moment crucial pentru dezvoltarea companiei.

Traseul profesional al noului director

Jorge Araya și-a început cariera în cadrul BAT în Chile, în 1995. De-a lungul timpului, a ocupat diverse funcții de conducere în marketing și management, inclusiv în Mexic, Brazilia, Canada și Statele Unite ale Americii. Înainte de relocarea în România, a fost Executive Vice President & Chief Commercial Officer pentru Reynolds în SUA. Din aprilie 2026, va coordona din Hamburg activitatea BAT în 10 piețe din Europa Centrală.

„România joacă un rol fundamental în parcursul de transformare al BAT, iar perioada petrecută aici nu a făcut decât să-mi întărească această convingere”, a declarat Jorge Araya. „Coordonarea Ariei Europa de Sud-Est a fost un privilegiu, iar pentru oamenii excepționali și energia pozitivă care au stat la baza progresului nostru aici sunt profund recunoscător”.

Andre Basile, noul Director al Ariei Europa de Sud-Est și GM România, s-a alăturat companiei în 1998 și a deținut funcții de conducere în domeniul financiar în Brazilia, Mexic, Italia și Marea Britanie. În ultimii ani, a coordonat proiecte de transformare la nivel global și a condus operațiunile din Chile și Argentina.

„Pentru mine, acest moment marchează un pas important înainte în parcursul meu profesional și sunt profund onorat să mă alătur unei echipe care, pe parcursul a aproape 30 de ani, a construit una dintre cele mai puternice și inovatoare organizații BAT la nivel global”, a menționat Andre Basile.

Începând cu aprilie 2026, Andre Basile va conduce BAT România și regiunea Europa de Sud-Est.