AEROPORTUL Bristol este scena unei polemici aprinse, după ce un panou publicitar a prezentat un chatbot AI feminin cu mesaje controversate. Campania companiei Narwhal Labs a stârnit un val de critici pe rețelele sociale, fiind considerată un exemplu de sexism codificat. Reclama, alături de alte materiale publicate pe platforma LinkedIn, promovează inteligența artificială ca fiind „mereu activă, niciodată bolnavă și fără nevoie de HR”.

Reclama ca reflectare a stereotipurilor de gen

Panoul publicitar, expus într-un loc cu vizibilitate mare, a generat reacții negative imediate. Mesajul principal al campaniei, care asociază chatbot-ul feminin cu o disponibilitate constantă și lipsa cererilor de mărire salarială, a fost interpretat ca o perpetuare a stereotipurilor de gen. Caroline Pooley, specialistă în dezvoltare de afaceri, a comentat pe LinkedIn că această abordare nu reprezintă o inovație, ci o reflectare a așteptărilor impuse femeilor în societate.

Un alt aspect controversat al campaniei îl reprezintă prezentarea unui chatbot masculin, promovat cu mesajul „Îi va găsi, îi va suna și îi va urmări. În timp ce tu dormi”. Narwhal Labs a anunțat lansarea oficială a proiectului „Autonomous AI Communications” în luna mai, după ce a obținut finanțare de 20 de milioane de lire sterline (aproximativ 23 de milioane de euro). În ciuda ambițiilor tehnologice, campania a fost criticată pentru promovarea stereotipurilor de gen, un aspect semnalat și de specialiști în domeniu.

Critici dure din partea experților

Dr. Ruhi Khan, cercetător în cadrul Departamentului de Studii de Gen de la London School of Economics, a catalogat campania drept „un exemplu de sexism codificat”. Aceasta a subliniat că astfel de reprezentări nu sunt o coincidență, ci o expresie a unei ideologii. Un studiu recent realizat de Dr. Khan a arătat că algoritmii AI au tendința de a favoriza numele masculine în evaluările de performanță, ceea ce accentuează inegalitățile existente.

Natalie S., ofițer șef în domeniul resurselor umane, a adăugat că a numi acest demers „progres”, în timp ce se portretizează „angajatul perfect” ca o femeie tăcută și supusă, pare mai degrabă o regresie deghizată. Stephen Whitehead, sociolog specializat în gen și masculinitate, a evidențiat faptul că astfel de campanii alimentează o nostalgie falsă pentru vremurile în care feminitatea era „supusă, previzibilă și lipsită de pretenții”. Statisticile existente confirmă, de asemenea, disparitățile de gen în ceea ce privește remunerarea, cu o diferență de 10,9% între femei și bărbați în 2025, conform datelor Oficiului Național de Statistică din Marea Britanie.