Conform Romania-insider.com: Piața ambalajelor pentru băuturi, în plină transformare: doza de aluminiu, în ascensiune rapidă

Sistemul de Garanție-Returnare (SGR) a reconfigurat peisajul ambalajelor pentru băuturi în România, iar doza de aluminiu înregistrează o creștere spectaculoasă. Conform datelor oficiale RetuRO, cota de piață a metalului în totalul ambalajelor introduse în SGR a urcat de la 21,6% în primul trimestru al anului 2024 la 29,3% în cel de-al doilea trimestru al anului 2026. Tendința se reflectă și în ratele de returnare, unde metalul a atins 28,8%, față de 18,7% la începutul sistemului. Această creștere de aproape opt puncte procentuale în doi ani survine într-o piață dominată în continuare de plastic, dar care înregistrează o scădere (de la 61% la 51% din volumele introduse pe piață în aceeași perioadă), în timp ce sticla și-a menținut o cotă constantă, în jur de 20%.

Factorii care alimentează succesul dozei de aluminiu

Creșterea constantă a cotei dozei de aluminiu, culminând în al doilea trimestru al anului 2026, indică o tendință structurală. Aceasta este susținută de o serie de factori interconectați: extinderea gamei de băuturi comercializate în doze, preferința consumatorilor pentru ambalaje ușoare și portabile, dar și poziționarea aluminiului ca material de elecție pentru brandurile care își construiesc identitatea în jurul sustenabilității. Această tendință este vizibilă și la nivel internațional. O analiză McKinsey din aprilie 2026 subliniază creșterea constantă a volumelor în segmentul ambalajelor metalice, unde aluminiul câștigă cotă de piață datorită portabilității, reciclabilității și trendului de premiumizare. Aluminiul este reciclat la infinit, fără pierderi de calitate, putând reveni pe piață în doar 60 de zile, economisind până la 95% din energia necesară producției din materii prime.

Consumatorii tineri și alură „cool” a dozei de aluminiu

Ascensiunea dozei de aluminiu are și o dimensiune culturală, vizibilă mai ales la generațiile tinere. Suprafața dozei oferă un spațiu de design continuu, fără etichetă separată, oferind designerilor o libertate creativă sporită. Tehnologiile moderne de imprimare pe metal permit culori intense, finisaje mate, cerneluri fosforescente și ediții limitate, iar producătorii oferă o varietate de dimensiuni și tehnici de decorare. Pentru tinerii consumatori, ambalajul a devenit o extensie a stilului personal. Un articol Ad Age din 2024 arată că 81% dintre consumatorii Gen Z au încercat un produs datorită ambalajului, iar 63% au repetat achiziția din același motiv. Aceeași generație consideră metalul cea mai responsabilă alegere din punct de vedere ecologic, 60% dintre tineri preferând ambalajele reciclabile, conform cercetărilor McKinsey din 2024. În Europa, un studiu Caramel pentru Sonoco indică faptul că 82% dintre consumatori sunt mai predispuși să cumpere un produs ambalat în metal. Aceste preferințe explică de ce tot mai multe branduri de băuturi aleg doza, aceasta devenind un element de recunoaștere pe raft.

Românii vor o experiență a reciclării

Sistemul de Garanție-Returnare a contribuit la formarea rapidă a obiceiului de reciclare. Rata națională de reciclare a dozelor de aluminiu a atins 75% în 2025, dublând nivelul din 2022 (35%, conform datelor Comisiei Europene). Cu toate acestea, studiul global Every Can Counts 2025, realizat pe un eșantion de peste 16.000 de participanți din 16 țări, inclusiv 1.013 din România, arată că românii își doresc mai mult de la actul reciclării. Trei din patru români (75%) declară că ar recicla mai mult dacă experiența ar fi mai plăcută sau interactivă, prin recompense, jocuri sau aplicații de monitorizare. În același timp, românii se numără printre cei mai implicați consumatori la nivel global: 71% se simt personal responsabili pentru reciclare, cea mai mare cifră la nivel mondial, iar 91% consideră că producătorii ar trebui obligați să folosească ambalaje integral reciclabile sau din materiale reciclate. Datele indică o piață pregătită pentru mai mult decât colectare automată: românii își doresc puncte de returnare mai accesibile (38%) și un proces mai rapid (41%), dar mai ales o experiență care să confere sens gestului.

„Faptul că tot mai multe branduri aleg doza de aluminiu este o veste bună pentru circularitate. Este un ambalaj infinit reciclabil și colectat deja la scară, ceea ce înseamnă că fiecare doză reciclată poate deveni o altă doză, în cel mult 60 de zile. Când oamenii văd cât de repede se închide bucla, reciclarea devine un gest cu sens. Acesta este și scopul nostru la Every Can Counts: să aducem circularitatea mai aproape de oameni, astfel încât fiecare doză să conteze cu adevărat”, a declarat David Van Heuverswyn, Global Director Every Can Counts.

Proiectele vizibile și activările interactive ale Every Can Counts România răspund acestor nevoi. Instalațiile „I CAN”, realizate integral din doze de aluminiu de artistul român Sergiu Chihaia, transformă reciclarea într-o experiență tangibilă. Prin campanii și proiecte de artă publică, programul aduce circularitatea mai aproape de oameni și conferă gestului cotidian un moment de impact cultural. Județele cu inițiative de sustenabilitate puternice, precum București, TIMIȘ, Cluj, ILFOV și Constanța, conduc clasamentele naționale în ceea ce privește ratele de reciclare.

Sursa: Romania-insider.com