Superbrands România lansează ediția 2026–2027, introducând inovația în evaluare și implicând consumatorii

Superbrands România pregătește o nouă ediție a programului de evaluare a brandurilor, ediția 2026–2027, care aduce schimbări semnificative în metodologia de evaluare. Evenimentul, ajuns la a XII-a ediție, își propune să evidențieze brandurile care se remarcă prin capacitatea de a inova și de a rămâne relevante într-un mediu economic în continuă schimbare. Comunicatul oficial subliniază importanța adaptării brandurilor la noile cerințe ale pieței.

Inovația, un nou criteriu de evaluare pentru brandurile business

Un punct central al noii ediții este introducerea criteriului inovației în evaluarea brandurilor din sectorul Business. Acesta va fi analizat alături de indicatorii tradiționali: reputație, încredere, calitate și diferențiere. Evaluarea va include un număr impresionant de branduri: 1.935 din zona Consumer și 801 din zona B2B.

„Branding-ul de astăzi nu mai este cel cunoscut în mod tradițional. Este un proces continuu de reinventare și un spațiu în care trecutul și viitorul se îmbină în mod asumat, pentru a genera valoare reală, pe termen lung”, a declarat Ada Toni, Country Manager Superbrands România. Acesta a mai adăugat că ediția 2026–2027 propune repere noi și evaluarea performanței la nivel de categorie și de piață.

Consiliu onorific și cercetare cu ajutorul ipsos România

Selecția brandurilor va fi coordonată de un Consiliu Onorific format din 30 de experți în marketing și comunicare. Aceștia vor evalua performanța reputațională a brandurilor. Procesul de evaluare este susținut de cercetarea realizată în colaborare cu Ipsos România, un parteneriat cu o durată de șapte ediții.

În etapa finală, 1.500 de consumatori vor valida rezultatele, contribuind direct la desemnarea brandurilor de top. Această abordare are scopul de a asigura o evaluare mai obiectivă și de a reflecta percepția consumatorilor asupra brandurilor. Prin implicarea directă a consumatorilor, Superbrands România își propune să ofere o imagine cât mai fidelă a performanței brandurilor pe piață.

Rezultatele finale vor fi publicate în 2027

Rezultatele finale ale evaluării vor fi incluse în Volumul XII al cărții Superbrands România, care va prezenta poveștile brandurilor recunoscute pentru performanță. Evenimentul de premiere și lansarea cărții sunt programate pentru începutul anului 2027. Programul, adus în România de BDR Associates, rămâne un reper important în evaluarea excelenței în domeniul branding-ului.

„Ediția 2026–2027 deschide un nou capitol pentru Superbrands România, într-un moment în care programul își continuă evoluția și își consolidează rolul de reper al excelenței în branding. Programul Superbrands este o construcție colectivă, care continuă să crească, cu fiecare ediție”, a declarat Cătălina Rousseau, fondator și președinte al BDR Associates. Gala de premiere va avea loc la începutul anului 2027.