Netflix intră pe terenul de joc: strategie inedită pentru cucerirea drepturilor sportive

București – Gigantul streaming Netflix (NASDAQ: NFLX) își extinde orizonturile dincolo de filme și seriale, țintind acum și transmisiunile sportive live. După ani în care a zguduit piața televiziunii tradiționale, Netflix adoptă o strategie inovatoare pentru a obține drepturi de difuzare, mizând pe o abordare diferită de cea a rețelelor consacrate.

O abordare strategică, cu riscuri calculate

În timp ce televiziunile clasice cheltuiesc sume colosale pentru a asigura drepturile de difuzare a evenimentelor sportive majore, Netflix pare să adopte o tactică mai prudentă. Exemplul cel mai relevant este parteneriatul cu Liga Națională de Fotbal American (NFL). Rețelele tradiționale plătesc anual între 2,1 și 2,7 miliarde de dolari pentru a transmite meciuri săptămânale. Netflix, în schimb, a încheiat un acord semnificativ mai mic în 2024, cu o estimare de 75 de milioane de dolari pentru drepturile exclusive de a difuza meciuri în ziua de Crăciun.

Această strategie se extinde și în alte domenii sportive. Compania a obținut drepturile exclusive pentru a transmite meciuri din Major League Baseball, precum și Cupa Mondială FIFA pentru femei, în 2027 și 2031. Abordarea Netflix presupune selectarea atentă a evenimentelor, concentrându-se pe cele care pot genera audiențe mari, fără a investi sume exorbitante.

Abonamente cu reclame, un motor de creștere

Un alt aspect important al strategiei Netflix este utilizarea abonamentelor cu reclame. Deși compania a fost inițial axată pe modelele de abonament fără publicitate, noile planuri cu reclame au devenit un important motor de creștere. Flexibilitatea este un alt atu al Netflix, care poate ajusta investițiile în drepturile sportive în funcție de evoluția pieței și de rezultatele financiare. Investiția de 5 miliarde de dolari pe zece ani pentru difuzarea programelor WWE RAW este o dovadă clară a acestei strategii.

Netflix, o companie în creștere constantă

Strategia Netflix pare să dea roade, reflectată în creșterea profitului companiei. Returul investițiilor (ROIC) a crescut vertiginos în ultimii ani, ajungând la peste 25%. Analiștii de pe Wall Street prevăd o creștere anualizată de 22% pe termen lung pentru Netflix. Acțiunile companiei sunt evaluate acum la 31 de ori estimările de profit pentru 2026, ceea ce indică un potențial de creștere considerabil.

Netflix a demonstrat în ultimele două decenii capacitatea de a inova și de a se adapta la schimbările pieței. Succesul strategiei sale sportive, bazată pe o abordare selectivă și pe investiții scalabile, va fi decisiv pentru menținerea pe termen lung a poziției sale de lider în industria divertismentului.

Sursa: Finance.yahoo.com