Hervis România se închide: Magazinele trec sub umbrela Sports Direct

Retailerul de echipamente sportive Hervis se pregătește să își închidă porțile în România, începând cu 31 martie 2026. Această decizie marchează sfârșitul prezenței brandului austriac pe piața românească. Toate magazinele vor fi rebranduite și transformate în magazine Sports Direct, un brand britanic deja prezent în România din 2025.

Schimbări majore după preluarea de către fraser group

Decizia vine în urma achiziției operațiunilor Hervis din România și Ungaria de către grupul britanic Fraser, de la retailerul austriac Spar, care deținea marca. Vânzarea a fost justificată de strategia Spar de a se concentra pe piețele principale din Austria, Slovenia și Croația, precum și pe segmentul său de bază – retailul alimentar. „Suntem în plin proces de transformare într-un retailer axat exclusiv pe segmentul sportiv. Piețele din Ungaria și România au o orientare puternică spre fashion și s-au îndepărtat de activitatea noastră de bază. Vânzarea ne va permite să ne concentrăm resursele pe dezvoltarea portofoliului din pieţele noastre principale: Austria, Slovenia şi Croaţia”, au precizat reprezentanții Spar.

Hervis a înregistrat pierderi semnificative, de 77 de milioane de lei, în perioada 2020-2024. Vânzările au înregistrat un trend descendent, accelerând decizia de a părăsi piața. În prezent, magazinele Hervis din toată țara sunt în plin proces de lichidare a stocurilor, cu oferte promoționale pentru clienți.

Ce înseamnă tranziția pentru clienți

Procesul de rebranding va presupune transformarea tuturor locațiilor Hervis în magazine Sports Direct. Primul magazin Sports Direct a fost inaugurat în Promenada Craiova în vara anului 2025, marcând intrarea oficială a grupului Fraser pe piața românească. Grupul britanic, deținut de Mike Ashley, este un gigant internațional cu multiple branduri în portofoliu, incluzând Frasers, Flannels, USC, GAME și Jack Wills.

Tranziția va aduce modificări în ceea ce privește gama de produse, ofertele și campaniile promoționale. Clienții se vor întâlni cu un nou concept de magazin, adaptat brandului britanic. Schimbarea vizează consolidarea prezenței pe piață printr-un portofoliu de branduri internaționale mai variat.

Magazinele Hervis din România vor fi înlocuite treptat de Sports Direct, iar procesul de rebranding a început deja în unele locații.