Evomag, magazinul online fondat de Mihai Pătrașcu, accelerează expansiunea internațională prin listarea pe marketplace-urile Kaufland din Austria și, în curând, din Germania. Compania își propune să își crească prezența în piețe externe, în contextul în care piața locală de comerț online oferă un spațiu de creștere mai restrâns.

O strategie de extindere dictată de piața locală

Strategia de internaționalizare vizează consolidarea unei prezențe regionale puternice. Evomag analizează și alte piețe europene, cum ar fi Slovenia, Slovacia, Cehia, Croația și Polonia, unde comerțul online este în creștere. Compania dorește să utilizeze platforme deja consolidate pentru a accesa rapid cererea și a testa competitivitatea ofertei.

În prezent, evomag este prezent în nouă marketplace-uri din România și din afara țării. Acestea includ eMAG în România, Bulgaria și Ungaria, Skroutz în Grecia, Trendyol în România, Grecia și Bulgaria, TEMU în România și Kaufland în Austria. Această rețea comercială regională este în continuă extindere, adaptată la dinamica fiecărei piețe și la capacitatea de a susține cerințele operaționale.

Costuri și provocări în procesul de expansiune

CEO-ul evomag, Mihai Pătrașcu, a subliniat importanța investițiilor și a adaptării pentru succesul pe piețele externe. „Extinderea în marketplace-uri externe este una dintre direcțiile prin care vrem să creștem mai mult în afara României și să construim un business regional mai puternic. O astfel de mișcare cere însă mult mai mult decât prezența pe o platformă”, a explicat Pătrașcu. El a adăugat că procesul include integrare tehnică, logistică, fiscalitate și adaptarea internă, cu rezultate care apar treptat.

Listarea într-un nou marketplace implică costuri semnificative, cuprinse între 30.000 și 50.000 de euro, în funcție de complexitatea platformei. Fiecare piață nouă adaugă un nivel suplimentar de complexitate. Compania trebuie să își adapteze procesele comerciale și operaționale la un context diferit, menținând în același timp viteza, competitivitatea și controlul livrării.

Perspectivele comerțului electronic în Europa

Conform datelor recente Eurostat, 78% dintre utilizatorii de internet din Uniunea Europeană au făcut cumpărături online în 2025. Aproximativ jumătate dintre companiile europene care vând online folosesc marketplace-uri în strategia lor comercială. Această tendință confirmă pentru retaileri importanța extinderii prin platforme deja consolidate.

În 2024, marketplace-urile au generat aproape 25% din vânzările totale Evomag. Pentru 2026, compania estimează o creștere de minimum 30% a vânzărilor realizate prin acest segment.