Declinul Tesla în Europa: Vânzările scad pentru a 13-a lună consecutiv

Vânzările Tesla în Europa au continuat să scadă, înregistrând pentru a 13-a lună consecutiv o diminuare seriosă. În luna ianuarie, compania fondată de Elon Musk a raportat doar 8.075 de înregistrări de automobile, ceea ce reprezintă o scădere de 17% față de aceeași perioadă a anului anterior. Această situație subliniază dificultățile cu care se confruntă Tesla pe un peisaj din ce în ce mai competitiv, pe măsură ce marca americană pierde teren în fața rivalilor din China și din alte colțuri ale lumii.

Provocările pe piața europeană

Datele furnizate de Asociația Constructorilor Europeni de Automobile (ACEA) arată că cota de piață a Tesla în Uniunea Europeană, Marea Britanie, Elveția, Norvegia și Islanda a scăzut la 0,8%, de la 1% în ianuarie 2025. Rico Luman, economist senior în domeniul transporturilor și logisticii la banca olandeză ING, a comentat că „imaginea Tesla s-a deteriorat în Europa anul trecut” și a adăugat că „oamenii au acum mult mai multe opțiuni, având în vedere gama de vehicule electrice accesibile care intră pe piață.”

Declinul vânzărilor nu este surprinzător pentru analiști, care subliniază că Tesla nu a lansat noi modele recente, pierzând astfel din interesul consumatorilor. Mai mult, mulți dintre primii proprietari ai modelelor Tesla actuale își revând acum mașinile, provocând o scădere semnificativă a prețurilor în sectorul automobilelor second-hand. Aceasta a făcut ca oferta de vehicule Tesla să fie mult mai atractivă pe piața de ocazie.

Întâlnirea cu competiția chineză

Un alt factor care contribuie la declinul Tesla este competiția acerbă cu producătorii chinezi, în special cu BYD, care a înregistrat o creștere a vânzărilor de 165% în aceeași perioadă, atingând 18.242 de înregistrări de automobile. Cota de piață a BYD a crescut la 1,9%, mai mult decât dublu față de ianuarie 2025, ceea ce sugerează o schimbare semnificativă în preferințele consumatorilor europeni.

Analizând acest fenomen, Michael Field, strateg principal la Morningstar, a afirmat că „avantajul competitiv al companiilor chineze, cum ar fi BYD, este dificil de contracarat.” Conform lui Field, acest trend este probabil să continue, având în vedere costurile de producție structurale mai scăzute ale muncitorilor din China.

Impactul discursului lui Musk asupra reputației Tesla

Reputatia Tesla a fost, de asemenea, afectată de strategiile și declarațiile controversate ale CEO-ului Elon Musk. Relația sa apropiată cu administrația Trump a stârnit proteste în Europa, afectând imaginea mărcii. Deși Musk a cheltuit aproape 300 de milioane de dolari pentru a sprijini alegerea lui Trump, relațiile au devenit tensionate, ceea ce a creat un context dus până la extrem pentru brandul Tesla pe piața europeană.

Aceste elemente au determinat nu doar o scădere a vânzărilor, ci și o volatilitate a acțiunilor Tesla, care s-au redus cu 11% în acest an, contribuind la incertitudinea generală din jurul companiei.

Pe fondul acestor provocări, Tesla se află într-un punct critic. În timp ce încercările de a îmbunătăți tehnologiile autonome continuă, atenția la inovarea modelului și la diversificarea ofertei ar putea deveni esențială pentru a recâștiga cotele de piață pierdute.

Compania trebuie să își redefinească strategia și să răspundă rapid la nevoile și dorințele consumatorilor europeni pentru a nu rămâne în urmă în fața unui peisaj din ce în ce mai dinamic al automobilelor electrice.

Sursa: Cnbc.com