Cinematografele rezistă în fața streamingului: de ce caută românii experiența de cinema În ciuda creșterii prețurilor biletelor și a concurenței puternice din partea platformelor de streaming, cinematografele din România au înregistrat un succes notabil în ultimul an, atrăgând un public numeros

Cinematografele rezistă în fața streamingului: de ce caută românii experiența de cinema

În ciuda creșterii prețurilor biletelor și a concurenței puternice din partea platformelor de streaming, cinematografele din România au înregistrat un succes notabil în ultimul an, atrăgând un public numeros. Analizele indică o schimbare în comportamentul de consum al românilor, influențată de presiunea economică, care a transformat ieșirile la film într-o formă de relaxare accesibilă și dezirabilă.

Cinema, un refugiu accesibil într-o perioadă de austeritate

Experții observă că, în contextul economic actual, românii devin mai prudenți în cheltuieli, amânând achiziții considerate nesențiale sau reducând consumul în anumite domenii. „În momentele în care oamenii simt presiune financiară, nu renunță complet la ieșiri sau la mici plăceri, ci încep să selecteze mai atent ce își permit”, se arată în analiza citată. Un bilet la film, asociat cu ideea de socializare și confort psihic, rămâne o opțiune viabilă.

Spectatorii caută experiența colectivă oferită de cinematograf, un ritual complet diferit de vizionarea acasă. „Te desprinzi de casă, de telefon, de notificări și de rutina obișnuită. Alegi un film, pleci din oraș sau din cartier, intri într-o sală întunecată și te lași purtat de poveste”, explică specialiștii. Această evadare din cotidian, combinată cu valoarea percepută a banilor cheltuiți, face ca cinematograful să fie o alternativă atractivă la alte forme de petrecere a timpului liber, mai costisitoare.

Restaurantele și barurile, afectate de reducerea consumului

Datele economice recente confirmă tendința de prudență în cheltuieli. Scăderile înregistrate în volumul cifrei de afaceri din serviciile de piață prestate populației, precum și semnalele din industria horeca, indică o temperare a consumului. „Restaurantele și barurile resimt o ușoară scădere a veniturilor reale, în ciuda creșterii prețurilor, ceea ce sugerează că lumea iese mai rar în oraș”, arată studiile de specialitate.

În această perspectivă, cinematograful devine o opțiune competitivă, oferind o „ieșire” cu un prag de acces mai mic. „Când trebuie să alegi între mai multe forme de relaxare, tinde să câștige aceea care oferă senzația de ‘ieșire’ fără să golească portofelul”, notează analiștii. Acesta este un fenomen observat și în alte piețe, unde consumatorii caută „mici recompense” care să le mențină confortul personal.

Scumpirea biletelor este acceptată, dar cu o nouă abordare

Creșterea prețului biletelor cu aproximativ 60% față de perioada anterioară pandemiei nu a dus la scăderea spectaculoasă a numărului de spectatori. Acest lucru sugerează că publicul a acceptat noua realitate a prețurilor, dar cu anumite condiții. „Asta nu înseamnă că scumpirile nu contează, ci că ele sunt tolerate atât timp cât experiența percepută rămâne suficient de valoroasă”, se menționează în raport.

Operatorii de cinematografe trebuie să mențină senzația că biletul merită investiția, oferind o gamă variată de filme, lansări atractive și condiții bune în săli. „Publicul nu compară doar prețul biletului de azi cu cel de acum șase ani. Îl compară și cu restul cheltuielilor de azi”, explică experții. În plus, producțiile concepute ca experiențe cinematografice, campaniile de promovare și evenimentele asociate contribuie la menținerea interesului publicului.

Studiile arată că, în 2025, cinematografele au înregistrat încasări record, confirmând că publicul român caută în continuare experiența cinematografică.