Dacia: Cum un designer franco-român a redefinit identitatea mărcii

David Durand, directorul de design exterior al Dacia, a implementat o schimbare majoră în direcția estetică a mărcii. Proiectele sale, precum conceptul Bigster, au anticipat o abordare mai robustă și un limbaj de design mai matur. În esență, Durand a transformat „Dacia” prin abordarea „essential is cool”, concentrându-se pe exprimarea autentică a ADN-ului mărcii.

inspiratia din armata și funcționalitate

Durand a găsit inspirație în vehiculele militare vechi, cum este Steyr-Puch Pinzgauer 6×6. Acesta exemplifică modul în care forma poate fi dictată de funcție. Elemente precum mânerele simple, șuruburile vizibile și scaunele rabatabile nu sunt create pentru estetică, ci pentru a rezolva direct o nevoie. Această filozofie se reflectă în designul noii generații Dacia, în special în modelul Duster. Muchiile inferioare teşite, motivele hexagonale și logo-ul angular sunt referințe directe la robustețe.

Designerul francez a invocat modele precum Land Rover Defender original și Fiat Panda 4×4 ca surse de inspirație – automobile apreciate pentru simplitate, accesibilitate și capacitățile lor. Dacia dorește să construiască o moștenire similară. Aceeași direcție stilistică va fi vizibilă și pe viitoarele modele din segmentul C, pe care marca le pregătește.

„mai puțin, dar mai bun” și succesul în rândul publicului

Durand îmbrățișează filosofia „mai puțin, dar mai bun”, influențată de Dieter Rams, un nume important în designul industrial german. Această abordare vizează oferirea „tot ceea ce ai nevoie și nimic din ceea ce nu-ți trebuie”. Interioarele Dacia păstrează butoane fizice și comenzi clare, concepute pentru ușurință în utilizare. Utilizarea reală face ca designul Dacia să pară mai uman decât al multor rivali.

În plus, Dacia încurajează creativitatea clienților, oferind posibilitatea de a crea accesorii personalizate. Sistemul YouClip este un exemplu concret, demonstrând că Dacia nu mai privește mașina ca pe un obiect închis, ci ca pe o platformă adaptabilă.

În prezent, Dacia continuă să inoveze. Luna trecută, Dacia a anunțat o creștere a producției pentru a face față cererii în creștere pentru modelele sale, reflectând succesul acestei abordări.

Sursa: Playtech.ro