Jorge Araya, director al ariei Europa de Sud-Est în cadrul British American Tobacco (BAT) și GM BAT România, va prelua, începând din aprilie 2026, funcția de director al ariei Europa Centrală și GM BAT Germania. Anunțul marchează o schimbare importantă în conducerea companiei și vine după o perioadă de trei ani de conducere a operațiunilor BAT în România și în alte 12 țări din regiune.

Un nou capitol pentru Jorge Araya

Jorge Araya a venit la București în aprilie 2023, gestionând activitatea BAT în România și în alte țări din aria Europei de Sud-Est. În această perioadă, compania a menținut o poziție solidă pe piața românească. BAT a rămas al doilea cel mai mare contribuabil la bugetul de stat al României, un indicator important al impactului economic al companiei.

Sub conducerea sa, BAT a fost prima companie din industrie care a oferit consumatorilor adulți toate produsele cu nicotină cu profil de risc redus disponibile. Această inițiativă este o componentă cheie a strategiei companiei, care vizează construirea unei lumi fără fum – “A Smokeless World”. Schimbarea de rol a lui Jorge Araya reflectă succesul său și recunoașterea performanțelor sale în conducerea BAT România.

Succesele din timpul mandatului la București

Mandatul lui Jorge Araya la București a fost marcat de strategii inovatoare și adaptarea la schimbările din piață. Compania a focusat pe produse cu risc redus, anticipând tendințele consumatorilor și reglementările în continuă evoluție. Decizia de a oferi consumatorilor adulți o gamă completă de produse cu nicotină reprezintă un pas important în această direcție.

Prin acest demers, BAT a demonstrat angajamentul său față de reducerea impactului asupra sănătății asociat cu fumatul. Această abordare strategică a contribuit la consolidarea poziției companiei pe piață și la atingerea obiectivelor sale de afaceri. Accentul pe inovație și adaptabilitate a fost evident în activitățile companiei.

Perspectivele pentru viitor

Numirea lui Jorge Araya în funcția de director al ariei Europa Centrală și GM BAT Germania este un semn clar al încrederii în abilitățile sale de conducere. Mutarea la Berlin indică o nouă etapă importantă în cariera sa, cu responsabilități extinse într-o regiune cu o importanță strategică pentru BAT. Este de așteptat ca Araya să continue să performeze, aplicând experiența acumulată la București pentru a impulsiona creșterea și inovația în noua sa funcție.

Jorge Araya va prelua oficial noua funcție în aprilie 2026, urmând să coordoneze operațiunile BAT în Germania și în alte țări din Europa Centrală.