Rețelele sociale în criză: Instagram anunță sfârșitul erei “imaginilor lustruite” și schimbarea monumentală adusă de inteligența artificială

Într-un moment în care lumea fotografiei digitale se află în plină transformare, Adam Mosseri, CEO-ul platformei Instagram, face un anunț care zguduie tehnologia și cultura social-media: platforma nicidecum nu mai este ce a fost odată. Într-un mesaj recent publicat pe rețeaua Threads, Mosseri susține că Instagram a trecut printr-o redefinire radicală, una generată de avansurile imense ale inteligenței artificiale (AI). Acesta avertizează că platforma trebuie să se adapteze noii realități, dominată de conținut sintetizat artificial, și afirmă că “estetica lustruită” care a consacrat Instagramul își pierde treptat relevanța.

Sfârșitul “fluxurilor perfecte”: de la fotografii retușate la imagini brute și autentice

Mosseri explică că ceea ce a fost pentru mult timp identitatea vizuală a Instagram – acele imagini cu un aspect perfect, cu contrast intens, machiaj impecabil și peisaje de vis – a devenit istorie. “Dacă nu ai sub 25 de ani și nu folosești Instagram, probabil că te gândești la aplicație ca la un flux de fotografii pătrate. Estetica este rafinată: mult machiaj, netezirea pielii, fotografie cu contrast ridicat, peisaje frumoase”, afirmă el. În opinia sa, această perioadă s-a încheiat, iar utilizatorii preferă acum altele — fotografii mai crude, mai naturale, fără filtre sau retușuri artificiale, trimise prin mesaje directe pentru a reflecta autenticitatea în viața de zi cu zi.

Mosseri remarcă totodată o schimbare profundă în modul în care oamenii împărtășesc momente personale. Dacă până de curând postau în feed imagini „perfekte”, acum preferă să dea publicului o idee realistă și neslefuită a vieții lor, inclusiv imagini din viața de zi cu zi, precum pantofi uzați sau instantanee nepregătite. În acest context, platforma trebuie să accepte o estetică mai „brută” și mai autentică, în concordanță cu tendințele globalizate ale conținutului generat de AI.

Inteligența artificială și dezvăluirea unei “realități” artificiale

Această reconfigurare nu este doar o chestiune de stil, ci s-a transformat într-o provocare serioasă pentru platforme. Mosseri avertizează că „omniprezența imaginilor și clipurilor generate de AI” face tot mai dificilă de distins între conținutul autentic și cel creat artificial. În timp ce instrumentele precum Midjourney sau generatorul de clipuri al OpenAI fac posibilă producerea de imagini și video aproape ireal de convingătoare, platformele de social media sunt “cu un pas în urmă” în identificarea cu exactitate a ceea ce este real și a ceea ce nu.

Chiar Meta, compania mamă a Instagram și Facebook, a început deja să integreze AI în fluxurile sale, lansând chiar un studio dedicat creării de conținut și cu experimentări cu influenceri AI, imagini ale cărora sunt menite să pară realiste, dar sunt în întregime generate digital. Mosseri sugerează că, în viitor, platformele vor trebui să găsească metode de a eticheta clar conținutul artificial sau generat de AI, pentru a preveni dezinformarea și escaladarea fenomenului „AI slop” – adică un conținut de slabă calitate, folosit adesea pentru clickbait sau înșelătorii online.

Viitorul social-media în era AI: transparență și semi-reali

Dezvoltările rapide ale tehnologiei impun un nou set de reguli pentru creatorii de conținut și pentru platforme. Mosseri vorbește despre posibilitatea ca producătorii de imagini și video să semneze digital fiecare creație pentru a demonstra autenticitatea acesteia. În plus, acesta subliniază importanța introducerii de etichete clare pentru conținutul generat de AI, pentru a menține încrederea utilizatorilor.

Ce riscă însă Instagram și celelalte rețele sociale? Mosseri avertizează că, odată cu îmbunătățirea tehnologiei AI, va deveni din ce în ce mai dificil pentru platforme să diferențieze conținutul real de cel artificial. Pericolul nu este doar pierderea sensului de autenticitate, ci și crearea unei „realități” digitale ce poate fi falsificată cu ușurință, cu impact major asupra percepției și încrederii utilizatorilor.

În fața acestei revoluții, Mosseri concluzionează că platformele vor trebui să investească în transparență și tehnologii de verificare pentru a preveni ca marea masă de conținut sintetic să acapareze canalele sociale. Într-un final, măsura supremă rămâne claritatea și asumarea responsabilității în mediul digital, pentru a păstra autenticitatea, chiar și în aceste vremuri prevestitoare de noi paradigme.

Tot ce poate fi anticipat acum este că social media se află în pragul unei tranziții fundamentale, în care limitele dintre real și artificial se vor estompa tot mai mult, armate de algoritmi și algoritmi ai AI, iar utilizatorii vor trebui să învețe să navigheze în această nouă eră a „realității semi-virtuale”.