Boehringer Ingelheim va difuza un spot publicitar în timpul Super Bowl-ului, axat pe sănătatea rinichilor

Boehringer Ingelheim, o companie farmaceutică din Connecticut, își va face debutul la Super Bowl LX, programat pentru 8 februarie, cu un spot publicitar ce include actrițele premiate Octavia Spencer și Sofía Vergara. Obiectivul principal al acestui spot de 30 de secunde este să crească gradul de conștientizare în rândul milioanelor de americani afectați de diabet sau hipertensiune, asupra importanței testării uACR – raportul albumină-creatinină din urină.

Reprezentanții firmei au anunțat astăzi, într-o conferință de presă, că spotul se va difuza în timpul celui de-al treilea sfert al meciului. Această inițiativă face parte din campania „Detect the SOS,” demarată de companie în luna noiembrie a anului trecut, care urmărește să evidențieze riscurile asociate cu bolile de rinichi și complicațiile cardiovasculare.

Un mesaj cu implicații personale

Spotul prezintă cele două actrițe într-o abordare umoristică, evocând stilul trailerelor de film de acțiune. Acestea își croiesc drum cu o motocicletă tandem spre un „centru de comandă,” discutând riscurile cu care se confruntă persoanele cu hipertensiune sau diabet de tip 2. Octavia Spencer, care suferă de diabet, subliniază importanța testării uACR, afirmând că „Rinichii noștri ar putea să emită un SOS cu privire la riscuri crescute precum atacul de cord sau accidentul vascular cerebral.”

În acest context, sursa de inspirație a fost alesă cu grijă, având în vedere că atât Spencer, cât și Vergara au experiențe personale legate de sănătatea rinichilor. Vergara, de asemenea, își ajută mama să gestioneze hipertensiunea arterială. Mesajul este clar: nu ignora semnalele pe care corpul le transmite.

O oportunitate rară pentru promovarea sănătății

Într-un peisaj media în care publicitatea farmaceutică este rară la Super Bowl, Boehringer Ingelheim își asumă un risc considerabil, având în vedere costul estimat al unui spot de 30 de secunde de aproximativ 8 milioane de dolari. Brian Hilberdink, președintele diviziei de farmaceutice umane din SUA, a explicat că compania a văzut în acest eveniment o oportunitate unică de a ajunge la un public diversificat. „Estimăm că aproape jumătate dintre adulții din SUA au hipertensiune și aproximativ 10% suferă de diabet, ceea ce face ca mesajul nostru să fie unul de maximă relevanță,” a adăugat el.

Dr. Andrew James Sauer, cardiolog și partener al campaniei, susține că testul uACR este un instrument esențial pentru identificarea pacienților cu niveluri anormale în afara testelor de sânge obișnuite. Acesta reiterează importanța îngrijirii preventive și a intervenției timpurii, prin încurajarea pacienților de a discuta despre testare cu medicii lor.

Extinderea campaniei în comunități

După meciul de Super Bowl, Boehringer Ingelheim intenționează să-și amplifice eforturile în principalele piețe din SUA, cum ar fi New York, Chicago, Dallas și Indianapolis, zone cu rate ridicate ale mortalității cauzate de boli cronice de rinichi. Inițiativa „Detect the SOS” nu se va opri aici, planificându-se o amplasare a unor materiale informative în diverse locații, dar și o activitate crescută pe rețelele sociale și site-uri dedicate sănătății.

Boehringer Ingelheim promite să abordeze problema sănătății rinichilor cu un ton inovator și accesibil, atrăgând atenția asupra unui subiect critic. Spotul este o manifestare a angajamentului companiei de a educa și angaja consumatorii în legătură cu sănătatea lor.