Disney își adaptează strategia digitală pentru a ține pasul cu evoluțiile din industria de divertisment, dominată tot mai mult de inteligența artificială și consumul rapid de conținut. În contextul în care platformele de streaming caută modalități de a spori interactivitatea și angajamentul utilizatorilor, Disney+ pregătește o funcție inovatoare ce va permite crearea de conținut AI direct în aplicație. Această mutare reflectă atât dorința companiei de a controla mai bine utilizarea universului său, cât și eforturile de a contracara competiția acerbă din sector.

De la recente declarații ale CEO-ului Bob Iger rezultă că Disney+ va introduce un sistem de generare de clipuri scurte cu ajutorul inteligenței artificiale. Utilizatorii vor putea crea scene, scenarii și animații cu personaje Disney, Pixar, Marvel sau Star Wars, în mod direct în platformă. Această funcție are scopul de a crește timpul petrecut în aplicație și de a fideliza audiența, încercând să rivalizeze chiar cu platforme precum TikTok.

Inițiativa vine într-un moment în care conținutul video AI a devenit extrem de răspândit pe internet. În timp ce platforme independente și generatoare AI produc materiale necontrolate sau potențial conflictuale cu imaginea brandului Disney, compania încearcă acum să gestioneze și să reglementeze această activitate. Astfel, funcția nouă va funcționa într-un „sandbox” bine definit, unde creatorii pot fi creativi, dar în limitele stabilite de studiourile Disney.

Protejarea drepturilor de autor rămâne o prioritate pentru Disney, mai ales în contextul în care conținutul generat de AI riscă să distorsioneze imaginea universurilor sale. Recent, compania a avut inițiative legale împotriva platformelor și tehnologiilor care produc materiale neautorizate sau potențial dăunătoare pentru imaginea personajelor clasice. În același timp, Disney se angajează să asigure un control strict asupra modului în care AI poate fi folosit în proiectele sale, prevenind astfel scurgerea de conținut indezirabil.

Un aspect important rămâne și modul în care publicul va reacționa la noile funcții. În timp ce comunitățile online creează deja conținut fan-made cu ajutorul AI, succesul inovației Disney va depinde de atractivitatea și ușurința de utilizare a instrumentului. Întrebarea principală este dacă utilizatorii vor opta pentru crearea de propriile povești și materiale, sau dacă vor prefera consumul pasiv al conținutului tradițional.

Pentru Disney, strategia de a oferi utilizatorilor instrumente avansate pentru crearea de conținut, integrată în ecosistemul său, reprezintă o încercare de a păstra atenția și fidelitatea publicului în fața competiției durabile. Pe termen scurt, compania va continua să inoveze prin AI, în timp ce monitorizează cu strictețe utilizarea universurilor sale. Rămâne esențial ca și publicul să își păstreze interesul pentru evoluțiile din domeniu, observând modul în care tehnologia continuă să influențeze sectorul divertismentului.