Meta, compania care deține platformele Facebook și Instagram, va permite utilizatorilor din Uniunea Europeană să aleagă mai clar modul în care își gestionează datele personale pentru reclamele personalizate. Această schimbare vine în contextul unei dispute îndelungate între autoritățile europene și Meta, legată de respectarea legislației privind protecția datelor.

Ce modificări aduce Meta în gestionarea datelor utilizatorilor din UE?

Compania va oferi începând cu ianuarie 2026 opțiunea ca utilizatorii să aleagă între:
– Consentul de a partaja toate datele și a vizualiza reclame complet personalizate;
– O opțiune de partajare limitată a datelor pentru reclamele personalizate, cu impact redus asupra experienței de utilizare.

De la o alegere la alta, utilizatorii vor putea decide mai clar nivelul de personalizare a reclamelor în funcție de preferințele lor, fiind mai în control asupra datelor personale.

Contextul legal al deciziei

Această schimbare survine după ce, în aprilie, Meta a fost amendată cu 200 de milioane de euro pentru încălcarea Legii piețelor digitale (DMA). Autoritățile europene au atras atenția asupra faptului că Meta nu a oferit utilizatorilor suficiente oportunități pentru a alege reducerea colectării datelor, ceea ce a fost considerat încălcare a normelor de protecție a datelor.

Impactul asupra utilizatorilor și companiei

Reducerea datelor colectate pentru reclame personalizate oferă utilizatorilor mai mult control, dar poate influența și eficacitatea campaniilor de marketing. Meta a anunțat că va implementa această opțiune pentru a respecta normele europene și a răspunde cererilor de transparență.

Este important ca utilizatorii să fie informați despre aceste modificări, care indică o tendință de creștere a controlului asupra datelor personale și a transparenței în gestionarea acestora. Monitorizarea evoluțiilor legale și tehnologice rămâne esențială pentru consumatori și companii.