KFC lansează „Kwench” – O nouă gamă de băuturi destinate generației Z

KFC a anunțat astăzi lansarea „Kwench by KFC”, o gamă inovatoare de băuturi menită să atragă tinerii din generația Z. După un pilot de succes desfășurat în Manchester, compania plănuiește să extindă gama în toate restaurantele din Marea Britanie și Irlanda până în vara anului 2026.

Gama Kwench se remarcă prin introducerea a 11 băuturi proaspete, împărțite în patru categorii. Printre acestea se regăsesc limonade carbogazoase în variante de zmeură și cloudy, băuturi Boba cu arome de cireș și căpșuni, creme de lapte Krunch (caramel, ciocolată și tort de căpșuni) și o selecție de cafele reci. Prețurile pentru băuturile Kwench încep de la 1,99 lire sterline și inclusiv, anumite produse din acestă gamă vor fi disponibile ca parte a ofertei de mese și pachete de gustări.

„Băuturile îndrăznețe și dictate de tendințe joacă un rol tot mai mare în modul în care generația Z interacționează cu brandurile de restaurante, ceea ce reprezintă o oportunitate majoră pentru noi”, a declarat Leo Sloley, directorul de strategie și inovație KFC UK și Irlanda. Kwench, spune el, adaugă un element cu totul nou la meniul KFC, oferind clienților motive suplimentare pentru a vizita restaurantul, dincolo de faimoasa sa ofertă de pui.

Succesul pilotului din Manchester

Programul de testare desfășurat în 2025 la 38 de restaurante din Manchester a avut rezultate încurajatoare, având în vedere că vânzările băuturilor Kwench s-au dublat de la finalul pilotului. Această performanță sugerează o cerere semnificativă pentru băuturi inovatoare în rândul tinerilor consumatori.

KFC a investit 38 de milioane de lire sterline pentru susținerea acestui proiect, o sumă care reflectă angajamentul lor de a atrage generația tânără. „Kwench este parte integrantă a ambiției noastre de a deveni brandul de restaurante cu cea mai rapidă creștere pentru viitoarea generație”, a adăugat Sloley, nerăbdător să vadă reacția clienților.

Relația cu consumatorii și viitorul brandului

Pentru a sprijini această lansare, restaurantele KFC se vor echipa cu unități speciale pentru băuturi Kwench, iar în unele locații vor fi instalate mobilier și caracteristici tematice asociate. Această strategie este menită să creeze o experiență captivantă și memorabilă pentru clienți, în special pentru tineret, care caută nu doar un loc de servire a mesei, ci și o experiență socială.

Pe piață, KFC se confruntă cu competiția din partea altor branduri care își îmbogățesc ofertele de băuturi, iar introducerea Kwench ar putea să le ofere un avantaj competitiv. Consumatorii tineri sunt din ce în ce mai interesați de opțiuni diverse și de băuturi care să rezoneze cu stilul lor de viață.

Cu o strategie bine definită și o atenție sporită la tendințele de consum, KFC își propune să își redefinească oferta și să își consolideze poziția pe piață în fața unui public tânăr tot mai exigent. Rămâne de văzut cum va fi receptată gama Kwench odată cu extinderea sa la nivel național, dar toate semnele indică o direcție optimistă.