KFC lansează o gamă inovatoare de băuturi în UK și Irlanda

KFC UK și Irlanda a anunțat lansarea unei noi game de băuturi speciale, intitulată „Kwench by KFC”, menită să atragă interesul tinerelor generații, în special Gen Z. Această inițiativă va transforma acest lanț de fast-food în prima piață KFC din lume care va implementa conceptul la nivel național, după un test reușit desfășurat anul trecut în 38 de restaurante din Manchester.

Investiția în acest proiect este semnificativă, având la bază o alocare de 38 de milioane de lire sterline, echivalentul a aproximativ 52 de milioane de dolari, provenind atât de la KFC, cât și de la partenerii săi de franciză. Așadar, lansarea este programată să se finalizeze până la sfârșitul acestui an, pregătind toate restaurantele din aceste țări pentru a oferi consumatorilor o experiență nouă și proaspătă.

O gamă diversificată, adaptată gusturilor tineretului

Conform comunicatelor oficiale, gama Kwench va include 11 băuturi proaspăt preparate, printre care se numără cafele reci, boba refreshers, limonade estimulate cu bule și Krunch Shakes, cu promisiunea că alte băuturi vor fi adăugate în curând. Această abordare se aliniază tendințelor actuale de consum, care pun accent pe băuturi non-alcoolice cu un aspect atrăgător și inovator.

Pentru a facilita integrarea noilor produse, restaurantele KFC vor beneficia de contururi dedicate Kwench, personalizate pentru a se potrivi noii identități a brandului. În unele locații, vor fi instalate și mobilier și caracteristici Kwench-branded, ceea ce va crea un ambient specific și atractiv pentru clienți.

„Băuturile îndrăznețe și bazate pe tendințe joacă un rol din ce în ce mai important în modul în care Gen Z interacționează cu brandurile de restaurante, ceea ce reprezintă o oportunitate uriașă pentru noi,” a declarat Leo Sloley, directorul de strategie și inovație al KFC UK&I.

Un pas către viitorul brandului

Kwench își propune să ofere consumatorilor mai multe motive să viziteze KFC, dincolo de faimosul său pui. „Kwench adaugă ceva complet nou la meniul nostru, oferind o experiență diversificată care se poate consuma pe parcursul întregii zile,” a mai adăugat Sloley. Această viziune se aliniază cu ambiția KFC de a deveni brandul de restaurante cu cea mai rapidă creștere pentru generația tânără, iar reacțiile din partea celor care au participat la testul din Manchester sunt încurajatoare.

Lansarea Kwench nu este doar un simplu update de meniu; ea reprezintă o schimbare strategică în modul în care KFC se adaptează la preferințele consumatorilor moderni. De asemenea, această inițiativă coincide cu deschiderea recentă a unui restaurant de referință KFC în centrul Romei, Italia, indicând o expansiune planificată și o consolidare a prezenței europene.

Impact pe piața băuturilor

Piața băuturilor non-alcoolice a înregistrat o creștere constantă, cu tineri care caută alternative creative și energizante. KFC, prin Kwench, se alătură brandurilor care recunosc această tendință și își ajustează ofertele pentru a răspunde cerințelor consumatorilor.

Astfel, Kwench este mai mult decât o variație a băuturilor obișnuite; este un răspuns la nevoile unei generații tot mai atente la calitate, inovație și experiențe unice. Odată cu apropierea lansării sale complete, rămâne de văzut cum va fi primită această ofertă pe o piață deja saturată de opțiuni. Ce este clar, însă, este că KFC își propune să rămână relevant și inovator într-un peisaj culinar în continuă schimbare.