Piața globală de smartphone-uri a înregistrat în 2025 o creștere modestă, revenind din perioada de inerție printr-o dinamică diferită față de anii anteriori. În timp ce numele grele, precum Apple și Samsung, continuă să domine atenția, un alt fenomen important s-a conturat: branduri precum HONOR au reușit să își crească considerabil cota de piață, demonstrând că succesul nu mai depinde doar de mărimea companiei, ci și de strategii inteligente de expansiune și adaptare.

## HONOR, un exemplu de creștere strategică într-o piață stabilizată

În condițiile în care piața totală de smartphone-uri a crescut cu doar 2%, livrările HONOR au înregistrat un salt de 11%, atingând un maxim istoric. Această evoluție nu e doar o consecință a unei creșteri generale, ci a unei strategii bine construite, axată pe extinderea rapidă la nivel global, poziționarea în segmentele mid-range și o prezență moderată în zona premium. În practică, compania a reușit să semneze parteneriate noi, să își densifice distribuția și să captureze segmentul de utilizatori care își înlocuiesc telefoanele vechi.

„Creșterea înseamnă, de regulă, mai multe parteneriate cu operatori, o distribuție retail mai densă, o poziționare clară în zona mid-range, dar și suficientă prezență în premium încât brandul să nu fie perceput ca opțiune de compromis,” explică specialiștii. Efectul este vizibil: utilizatorii înlocuiesc cu rapiditate telefoanele vechi și, în același timp, furi din segmentul de upgrade al competitorilor direcți, consolidând poziția HONOR pe termen lung.

## Ce înseamnă competiția Apple, Samsung pentru 2025

Pentru liderii din top, anul trecut a fost marcat de un duel aproape egal între Apple și Samsung. Apple a rămas pe primul loc, cu peste 240 de milioane de iPhone-uri livrate, în creștere cu 7%. Samsung, aproape de urmare, a livrat 239 de milioane de unități, tot cu un plus de 7%. Diferența dintre cei doi, de altfel, s-a strâns considerabil, semnalând faptul că strategiile adoptate de fiecare au dat roade, chiar și pe o piață caracterizată de creșteri modeste.

Apple a înregistrat un trimestru patru excelent, alimentat de cererea pentru modelele noi și pachetele promoționale, menținând poziția de lider pentru al treilea an consecutiv. Samsung, în schimb, a beneficiat de recupere în segmentele de preț sub 300 de dolari, precum și de performanțe solide în zona flagship. Ceea ce arată clar este că volumele contează tot mai mult, iar un portofoliu bine calibrat poate propulsa orice companie către succese spectaculoase, chiar și în condiții de creștere lentă.

## Dificultăți și provocări în 2026

Privind spre viitor, tendințele arată o piață mai tensionată. În 2026, analizele avertizează că presiunile asupra lanțurilor de aprovizionare se vor intensifica, cu creșteri de costuri pentru semiconductori, memory și alte componente, ceea ce ar putea duce la creșterea prețurilor și reducerea marjelor de profit. Pentru companii precum HONOR, acest lucru va impune o reconceptualizare a strategiei, concentrându-se mai mult pe protejarea profitabilității și optimizarea canalelor de distribuție.

„Scumpirea și constrângerile de aprovizionare pentru DRAM, NAND și alte semiconductoare pot strânge marjele, pot împinge vendorii spre ajustări de preț și, în final, pot lovi în cerere,” avertizează experții. În plus, companiile cu resurse mai mici și relații mai slabe cu furnizorii vor resimți mai acut impactul, fiind nevoite să inoveze pentru a-și menține sustenabilitatea.

Lupta pentru profit și poziție în piață va deveni astfel mai relevantă decât simpla creștere a volumelor. Capacitatea de a diversifica portofoliile și de a ajusta strategiile de preț va decide, în cele din urmă, cine va face diferența în anii următori. În acest context, se conturează tot mai clar că succesul va fi rezervat celor capabili să îmbine expansiunea rapidă cu o gestionare riguroasă a costurilor. Cum va evolua însă piața în condițiile în care factorii externi devin tot mai imprevizibili, rămâne o întrebare deschisă pentru specialiști și investitori deopotrivă.