Google se confruntă cu presiuni din partea autorităților europene și a industriei de presă pentru a reglementa modul în care inteligența artificială influențează modul în care utilizatorii accesează informații pe internet. Autoritatea pentru Concurență și Piețe (CMA) din Regatul Unit a propus noi reguli ce ar putea oferi editorilor mai mult control asupra conținutului lor în cadrul funcțiilor AI ale Google, precum AI Overviews și AI Mode. Această mișcare vine într-un context în care președinții industriei mass-media și autoritățile antitrust își exprimă îngrijorările privind impactul acestor tehnologii asupra sustenabilității presei și asupra echilibrului de putere în ecosistemul digital.

### Presiuni pentru reglementarea AI-ului în motoarele de căutare

Proiectele CMA urmăresc să limiteze influența algoritmilor de AI în modul în care Google furnizează răspunsuri și resumuri pentru căutările utilizatorilor. Editorii de presă și publicațiile online se plâng că generatoarele de conținut AI subsumă conținutul editorial original, reducând traficul direct și, implicit, veniturile surselor de informare. În viziunea acestora, modelele actuale de web indexing bazate pe redirecționarea către publicații sunt grav afectate de noile funcții AI, care pot oferi răspunsuri sintetizate din surse multiple fără a direcționa explicit cititorii către site-urile originale.

Google, pentru contrabalans, susține că o separare strictă între căutarea tradițională și răspunsurile generate de AI ar putea fragmenta experiența utilizatorilor și ar submina mecanismele esențiale ale motorului de căutare. Compania a anunțat recent că explorează opțiuni pentru a permite site-urilor să renunțe în mod explicit la utilizarea conținutului lor în funcțiile AI, păstrând în același timp indexarea clasică, dar această poziție reprezintă o schimbare semnificativă față de abordarea anterioară, când respingea solicitări similare.

### Apelurile industriei pentru transparență și separare

În același timp, liderii industriei de tehnologie și autoritățile de reglementare militează pentru reguli mai stricte, menite să asigure transparența și să protejeze interesele editorilor. Matthew Prince, CEO-ul Cloudflare — companie care gestionează aproximativ 20% din traficul global de pe internet — afirmă că propunerea CMA este un pas înainte, dar insuficient. “Ni se cere să avem încredere într-o cutie neagră AI care nu poate fi auditată,” a declarat Prince, subliniind riscurile lipsei de transparență pentru concurență și inovație.

El subliniază că Google trebuie obligată să separe complet procesul de indexare pentru AI de cel pentru căutare, pentru a permite o mai bună verificare și control asupra datelor folosite. În opinia lui, fără această clarificare, ecosistemul digital riscă să fie dominat de algoritmi opaque, afectând atât rivalitatea, cât și dezvoltarea sănătoasă a inteligenței artificiale.

### Perspective și impact asupra viitorului digital

Deși Google insistă că AI și search-ul sunt interconectate de mai bine de un deceniu, noile propuneri de reglementare din Regatul Unit și dezbaterile din industria de tehnologie indică un răspuns al sistemului la creșterea influenței AI asupra mediului online. Consultările publice ale CMA vor fi deschise până pe 25 februarie, iar deciziile finale vor putea avea implicații ce depășesc granițele Regatului Unit, influențând modul în care Google și alte platforme tehnologice vor gestiona conținutul în viitor.

Poziția autorităților și a industriei de presă este clară: protejarea integrității surselor și garantarea transparenței în procesul de indexare sunt esențiale pentru menținerea unui echilibru sănătos între inovație și sustenabilitatea ecosistemului digital. Cum vor evolua aceste discuții și decizii, va determina în mare măsură modul în care vom interacționa cu tehnologia în anii ce vin și, implicit, modul în care va arăta peisajul informațional global.