Google avertizează despre riscul ca motorul său de căutare, esențial pentru internet și sursa principală de venituri ale companiei, să devină „stricat” dacă va fi obligat să implementeze noi controale pentru protejarea și gestionarea conținutului generat de inteligența artificială (AI). Anunțul survine în contextul în care autoritățile britanice de reglementare au propus reguli menite să ofere creatorilor de conținut mai mult control asupra utilizării materialelor lor de către funcțiile AI ale Google Search, precum „Google AI Overviews” și „AI Mode”.

Ce înseamnă această tensiune? În era digitală, Google a devenit monumentul suprem al motoarelor de căutare, cu o cotă de piață estimată peste 90%, fiind adevărata poartă de intrare către internet pentru majoritatea utilizatorilor globali. Însă, noile reglementări europene și britanice deschid un dosar complicat pentru gigantele tech, solicitând transparență mai mare și un control sporit pentru proprietarii de conținut, într-un context în care AI preia tot mai mult din procesul de răspuns la întrebări și de selecție a informației.

Google a răspuns afirmativ, anunțând că lucrează la soluții care să permită site-urilor o mai mare autonomie în alegerea modului în care conținutul lor este accesat și utilizat de chatboți și motoare de răspuns AI. Într-un mesaj publicat pe blogul companiei, reprezentanții Google au spus că „explorăm actualizări ale mecanismelor de control pentru a permite site-urilor să opteze în mod specific pentru ieșirea din funcțiile de AI generativ din Search.” Practic, dacă aceste noi reguli vor fi adoptate, proprietarii de site-uri vor putea refuza ca datele lor să fie folosite pentru antrenarea algoritmilor AI, astfel încât să nu fie din ce în ce mai puțin expuși riscului de a fi „crawlați” și analizați fără consimțământ.

### Impactul asupra modelului de afaceri al Google

Acest anunț ridică o întrebare fundamentală: cât de mult poate Google să-și adapteze sistemele fără a compromite scopul și eficacitatea motorului său de căutare? În ultimele decenii, AI-ul a devenit inima funcționării Google Search, ajutând la clasificarea rezultatelor și la evidențierea celor mai relevante link-uri. Anunțul despre posibilitatea de a oferi site-urilor un control mai mare asupra accesului AI la conținutul lor vine însă cu riscul de a submina aceste mecanisme, ceea ce poate duce la o experiență fragmentată pentru utilizatori și la o scădere a calității rezultatelor.

De altfel, Google admite că implementarea unor controale mai stricte ar putea pune în pericol și fundamentul principal al afacerii sale – motorul de căutare, care contribuie cu totul la majoritatea veniturilor companiei. Într-un mediu în care AI și căutările tradiționale sunt din ce în ce mai interconectate, există temerea că, dacă controlul devine prea restrictiv, rezultatele din Search ar putea deveni mai puțin relevante, iar utilizatorii s-ar putea orienta către alte surse sau chiar să reducă frecvența utilizării.

### Ce înseamnă pentru viitorul internetului?

Dezbaterea actuală ridică și întrebarea legată de natura link-urilor și a conținutului în era AI. Editorii de conținut susțin tot mai mult că, dacă AI începe să genereze rezumate și răspunsuri fără să direcționeze utilizatorii către sursa originală, acest lucru subminează ceea ce a fost considerat „marele pact” al internetului, acela că site-urile și creatorii de conținut vor fi răsplătiți pentru eforturile lor și pentru informația pe care o furnizează.

Poziția Google, însă, rămâne ferma în a argumenta că limitarea accesului AI nu trebuie să se transforme într-o piedică pentru progres. În același timp, compania condusă de Sundar Pichai recunoaște că această dilemă va trebui rezolvată cu grijă, pentru a echilibra inovația și securitatea economică globală.

Între timp, autoritățile britanice de reglementare și companiile din domeniu continuă dezbaterea, iar propunerile și amendamentele nu se opresc. În cazul în care va reuși să implementeze reguli mai stricte fără a afecta funcționarea Search-ului, Marea Britanie ar putea seta un precedent important pentru modul în care internetul evoluează în următorii ani, în contextul tot mai complex al AI-ului și al protecției datelor.

Pe măsură ce aceste reguli se conturează, se pare că viitorul navigării pe internet va depinde tot mai mult de modul în care va fi reglementată și echilibrată această nouă relație între tehnologie, drepturile creatorilor și nevoia utilizatorilor pentru acces rapid și de încredere la informație.