Recent, Google a recunoscut oficial că web-ul deschis se află într-un proces accelerat de degradare, schimbând astfel poziția față de declarațiile anterioare, în care compania afirma că ecosistemul online este „în plină dezvoltare”. Această afirmație a fost făcută înaintea unui proces antitrust în Washington, în care gigantul tehnologic se opune fragmentării diviziei sale de publicitate online, argumentând că astfel s-ar accelera declinul web-ului deschis.

Dezbaterea juridică a vizat în principal practicile monopoliste ale Google, precum și influența sa asupra infrastructurii digitale globale. În ultimele luni, compania a pierdut mai multe procese importante: în 2024, Departamentul de Justiție al SUA a demonstrat monopolul Google în sectorul publicității digitale, iar o instanță federală a constatat că firma a limitat ilegal concurența pentru a menține poziția dominantă. În acest context, Google susține că o eventuală divizare a diviziei de publicitate ar putea duce la o ieșire din ecosistemul web deschis, afectând grav publisherii și site-urile dependente de venituri din reclame.

În același timp, evoluțiile din domeniul inteligenței artificiale afectează modul în care utilizatorii interacționează cu motorul de căutare. În ciuda declarațiilor directorului general Sundar Pichai despre creșterea traficului către diverse surse, cercetările arată că utilizatorii preferă răspunsurile sintetizate, reducând vizitele directe pe site-urile tradice. În plus, proliferarea conținutului de slabă calitate produs de AI și optimizat pentru clasamente artificiale fragilizează încrederea în motorul de căutare.

Această combinație de factori plasează Google într-o poziție dificilă, întrucât firma contribuie decisiv la modelarea internetului modern, dar acțiunile sale pot submina fundamentul web-ului deschis. Diversificarea formatelor publicitare și evoluțiile tehnologice impun o monitorizare atentă a evoluțiilor din domeniu. Menținerea unei informări continue devine esențială pentru înțelegerea impactului acestor schimbări asupra ecosistemului online.