În ultimii ani, brandurile “Made in Vietnam” au câștigat treptat popularitate în piețele internaționale, cum ar fi Statele Unite, Europa și Japonia. Aceste produse, care includ haine, încălțăminte și accesorii, demonstrează potențialul Viei Nam ca un important centru de producție în industria textilă și de încălțăminte. Cu toate acestea, un paradox strategic persistă: deși produsele “Made in Vietnam” sunt prezente la nivel global, nu există o marcă recunoscută internațional care să poarte numele de “Brand of Vietnam”.

Analiza recentă a industriei de modă din Vietnam scoate în evidență că, deși țara se numără printre cei mai mari exportatori de textile, nu a reușit să dezvolte o marcă de modă cu recunoaștere globală. Conform datelor, în 2022, valoarea exporturilor de textile din Vietnam a atins aproape 40 de miliarde de dolari, cu Statele Unite având o contribuție semnificativă. Cu toate acestea, majoritatea produselor sunt realizate prin modele de tip OEM (Original Equipment Manufacturer) și ODM (Original Design Manufacturer), ceea ce limitează capacitatea de crea valoare adăugată ridicată.

Printre provocările cu care se confruntă sectorul se numără:
– Lipsa capitalului și a cercetării-dezvoltării.
– O cultură de afaceri orientată spre minimizarea riscurilor.
– Un market intern cu potențial redus, ce îngreunează extinderea internațională.

Problema devine evidentă, deoarece în ciuda faptului că Vietnam produce articole de îmbrăcăminte de calitate, brandurile internaționale domină piața, impunând astfel diversitatea de produse locale. Chiar și pe piața internă, produsele Vietnamului trebuie să concureze cu mărci straine bine stabilite, ceea ce subliniază dificultatea dezvoltării unei imagini de marcă solidă.

Pentru a construi o marcă națională puternică, este esențială colaborarea între sectorul public și cel privat. Guvernul ar putea juca un rol important în crearea politicilor favorabile și în sprijinirea inițiativelor de dezvoltare a brandului. De asemenea, sectorul privat ar trebui să investească mai mult în cercetare și marketing, având ca obiectiv crearea unor branduri care să fie recunoscute la nivel global.

În concluzie, tranziția de la “Made in Vietnam” la “Brand of Vietnam” este crucială pentru viitorul economic al țării. Aceasta nu va fi ușoară, dar, prin eforturi coordonate, există oportunitatea ca Vietnam să își redefinească și să își consolideze prezența pe piețele internaționale. Este recomandat ca actorii din industrie și consumatorii să rămână la curent cu evoluțiile acestui sector dinamic.