Samsung își reafirmă angajamentul față de inteligența artificială, lansând un plan ambițios pentru 2026, ce vizează integrarea AI-ului în toate dispozitivele mobile. La CES 2026, compania sud-coreeană a transmis clar: AI-ul nu va mai fi doar o funcție adăugată, ci va deveni nucleul experienței utilizatorului, o strategie menită să recâștige teren în fața unor rivali precum Apple și China.

Un salt strategic în era AI

Timp de ani, Samsung s-a încercat să se mențină pe poziție, însă presiunea globală și avansul tehnologic au accelerat nevoia de inovație profundă. Co-CEO-ul grupului, T.M. Roh, explică: „Obiectivul nostru este integrarea inteligenței artificiale în toate produsele, funcțiile și serviciile, într-un ritm cât mai accelerat”. În această cursă, Samsung și-a consolidat parteneriatul cu Google pentru a extinde platforma Gemini, un framework AI dezvoltat pentru a rula direct pe dispozitive, eliminând dependența totală de cloud.

Planurile pentru 2026 sunt, astfel, clare – compania intenționează să dubleze numărul dispozitivelor mobile echipate cu funcții Galaxy AI, de la aproximativ 400 de milioane la finalul anului 2025, la 800 de milioane în anul următor. Majoritatea acestor device-uri vor fi echipate cu modelul Gemini, cunoscut pentru capabilitățile sale avansate și pentru succesele de leaderboard în domeniu. Această strategie nu urmărește doar creșterea cotei de piață, ci și recuperarea poziției de lider pentru Samsung, care ogoară în prezent a ceda primul loc în fața Apple.

Cursa cu Apple și rivalii chinezi

Strategia nu se limitează la numere; ea reflectă o viziune clară de modelare a experienței utilizatorului. Roh a subliniat că, în viziunea Samsung, AI-ul trebuie să fie parte integrantă a vieții de zi cu zi, nu un serviciu separat. Astfel, compania urmărește să se diferențieze prin implementarea nativă a AI în toate aspectele device-urilor, de la funcțiile de bază la servicii avansate de traducere, generare de conținut și automatizare. „Noi nu ne dorim doar să mergem pe drumul tehnologiei, ci să conducem”, a afirmat Roh, indicând clar intenția de a recuceri suprematia globală în segmentul smartphone.

Pe plan comercial, Samsung și-a conservat și consolidat rolul de principal partener Google, un aspect esențial în ecosistemul Android. Crearea unei platforme robuste de AI, precum Gemini, devine o armă în lupta cu OpenAI și alți competitori care investesc masiv în AI. În același timp, gigantul sud-coreean rămâne vigilent și față de rivalii locali, precum Huawei, ce investesc în propriile soluții de AI pentru a-și păstra avantajul competitiv.

Tehnologie, criză și provocări

Evoluția rapidă a modelului Gemini a declanșat o reacție în lanț în industrie, cu OpenAI accelerând dezvoltarea GPT-5.2, pentru a ține pasul cu noile standarde tehnologice. Roh susține că reticența față de AI este un fenomen temporar și că, în următoarele șase până la 12 luni, aceste funcții devin inevitabile în terminalele mobile. Funcțiile preferate deja – de la căutare, traducere și editare de imagini, până la generarea de conținut și rezumat – vor deveni, în opinia lui Roh, elemente decisive pentru alegerea unui smartphone.

Însă, tehnologia vine cu provocări: criza globală a cipurilor de memorie, deși favorizează divizia de semiconductori a Samsung, afectează marjele de profit, în condițiile în care piețele de electronice de consum se așteaptă la o contractare semnificativă în 2026. Roh a recunoscut că, în contextul economic actual, compania trebuie să fie pregătită pentru ajustări de preț, pentru a rămâne competitiv pe termen lung.

Piața pliabilă și viitorul smartphone-urilor

Samsung adoptă o poziție optimistă și în domeniul telefoanelor pliabile, deși recunoaște că accelerarea adopției a fost mai lentă decât se anticipa inițial. Problemele tehnice și lipsa aplicațiilor optimizate au fost obstacole, dar compania continuă să vadă în segment o oportunitate, mai ales că majoritatea utilizatorilor care cumpără un telefon pliabil aleg, de obicei, același model la următoarea achiziție.

La aproape două decenii de la lansarea primului telefon pliabil, Samsung deține o dominație de aproape 70% pe piața globală în 2025, însă presiunea competitorilor, în special Apple, care programază primul său model în 2026, nu este de ignorat. În acest context, investiția în AI nu doar că sprijină strategia de diferențiere, ci devine chiar motorul principal pentru atingerea obiectivului: să depășească Apple în vânzări globale și să rămână în fruntea inovației tehnologice.