Comisia Europeană intensifică eforturile pentru a limita monopolul Google în domeniul publicității online, solicitând gigantului tehnologic să accepte o „divizare voluntară” a activităților sale de tehnologie publicitară. În contextul unei poziții tot mai consolidate pe piață, Bruxelles-ul încearcă să pună capăt practicilor considerate deabia legale și anticoncurențiale, în condițiile în care sancțiunile anterioare, inclusiv o amendă de aproape 3 miliarde de euro, nu au avut efectul scontat.

Detalii despre această acțiune în fața unei poziții încăpățânate din partea Google au fost recent intensificate. Instituțiile europene cer companiei să propună soluții concrete până la începutul lunii noiembrie. În lipsa unui răspuns adecvat, Bruxelles-ul poate opta pentru o vânzare forțată a unor divizii ale Google, ceea ce ar reprezenta o premiera pentru legislația antitrust din Uniunea Europeană.

Inițiativa Comisiei a fost susținută și de experți în domeniul concurenței, precum Anne Witt, care consideră că această abordare reprezintă o măsură fără precedent în cadrul UE. În opinia sa, o vânzare a părții din afacerea de publicitate digitală a Google poate fi singura soluție pentru a remedia conflictele de interese generate de monopol.

În Statele Unite, situația nu este diferită. Autoritățile locale au și ele în curs propriile anchete împotriva Google, gestionate de administrația Biden, ceea ce indică o tendință globală de reglementare mai strictă a comportamentului companiilor de tehnologie, mai ales în domeniul publicității online.

Reprezentanții Google contestă deciziile UE, afirmând că nu există elemente de anticoncurențialitate în furnizarea serviciilor. Vicepreședintele companiei a anunțat că va face apel, subliniind că există alternative suficiente pentru clienți și vânzători, și că aceste măsuri ar putea afecta mii de companii europene.

Propunerea de divizare voluntară a Google reprezintă un moment important în istoria legislației antitrust a UE, fiind un exemplu de măsuri structurale într-un domeniu marcat de probleme de monopol. Acest caz subliniază diferențele semnificative față de abordarea din SUA, unde astfel de despărțiri par mai putin probabile în prezent.

Menținerea unui control strict asupra pieței digitală și transparența în practicile companiilor tech rămân priorități de interes național și european. Continui să monitorizez evoluțiile pentru o informare precisă și actualizată în domeniu, care rămâne din ce în ce mai relevant în contextul reglementărilor globale.