Apple a continuat să îmbine elemente de lux, minimalism și absurd în lansarea recentă a unui nou accesoriu pentru iPhone, numit „iPhone Pocket”. Acest produs survine unei tendințe evidente în strategia companiei, care promovează nu doar funcționalitatea tehnologică, ci și statutul simbolic și cultura obiectului de colecție.

Noul accesoriu, creat în colaborare limitată cu designerul japonez Issey Miyake, reprezintă o geantă tricotată, descrisă adesea drept o „șosetă de lux” pentru telefon. Confecționat printr-un proces de tricotare 3D, iPhone Pocket are ca scop să servească drept spațiu suplimentar pentru transportul telefonului și a unor obiecte mici, fiind disponibil în două variante și multiple culori. Versiunea crossbody costă 229,95 de dolari, în timp ce varianta scurtă este comercializată la 149,95 de dolari.

Reacțiile publicului sunt diverse, dar predomină sarcasmul și comparațiile cu vechea „iPod Sock” din 2004, o șosetă colorată pentru iPod vândută la un preț ridicat pentru acea vreme. În timp ce Apple a încercat să justifice produsul ca pe o expresie a legăturii emoționale între telefon și utilizator, criticii evidențiază, în principal, absurditatea și exagerarea prețului pentru o simplă șosetă tricotată.

Proiectul iPhone Pocket evidențiază o strategie de branding axată pe exclusivitate și rafinament, vizând transformarea Apple într-un brand de lifestyle premium. Lansarea exclusivă în anumite magazine și lista restrânsă de țări indică intenția de a crea o aură de raritate. În plus, disponibilitatea limitată susține mitul obiectului de colecție și accentuează ideea de statut social.

Apple pare să pună accent pe cultura obiectului de colecție și pe statutul simbolic, mai ales prin intermediul produselor de beneficiu estetic și al poveștii de design. Astfel, compania continuă să demonstreze că, în lumea actuală, materialele și povestea pot deveni, uneori, mai importante decât utilitatea practică.

În final, lansarea iPhone Pocket reflectă direcția în care se mută industria tehnologică: transformarea produselor din simple obiecte funcționale în simboluri de identitate și stil. Este un exemplu clar al modului în care brandingul și exclusivitatea pot influența percepția publicului asupra unui produs. Monitorizarea evoluției acestor strategii rămâne esențială pentru o înțelegere completă a pieței.