Inteligența artificială (AI) transformă modul în care utilizatorii navighează online, influențând atât motoarele de căutare, cât și publicațiile de știri. Popularitatea chatboturilor, precum ChatGPT, a crescut rapid, schimbând relația tradițională cu motorul de căutare și impactând traficul pe site-uri.

Un fenomen semnificativ este înlocuirea căutărilor clasice cu răspunsuri directe oferite de chatboturi. În prezent, aproximativ 800 de milioane de oameni utilizează lunar aceste tehnologii pentru a obține informații, evitând accesul pe linkurile afișate de motoarele de căutare. În același timp, Google și Apple au început să integreze funcții AI în motoarele lor, precum „AI Overviews” sau modelele conversaționale de căutare.

Această schimbare afectează în special publicațiile și platformele online care au dependat de traficul provenit din Google. Estimările arată o reducere de 5% a traficului global pe motoare, cu unele domenii, precum cele de sănătate, înregistrând chiar și o scădere de 10%. Pentru publicații, această situație semnalează nevoia de adaptare la noile modele de consum de conținut.

Companiile media caută soluții pentru a compensa pierderile. Unii au încheiat acorduri de licențiere cu dezvoltatorii de AI, în timp ce alții au optat pentru acțiuni legale. Exemple sunt News Corp și The New York Times, care încearcă să protejeze drepturile de autor și să obțină venituri din utilizarea conținutului propriu.

Procesele din Statele Unite arată că instanțele, în general, susțin modele legale ale AI bazate pe „fair use”, dând câștig de cauză marilor companii tehnologice. În același timp, apar soluții tehnologice pentru monetizarea accesului la informații, precum sistemele „pay-as-you-crawl” sau redistribuirea veniturilor din publicitate.

Publisherii deviază strategic, diversificând sursele de venit. Crearea de newslettere, organizarea de evenimente live și valorificarea conținutului audio-video devin opțiuni din ce în ce mai importante. În plus, conținutul video și audio are avantajul de a fi mai greu de sintetizat de AI, crescând valoarea sa pe piață.

Deși Google menține că volumul de clickuri externe nu a scăzut dramatic, tendința este clară: utilizatorii preferă răspunsurile rapide și sintetice, ceea ce poate diminua traficul tradițional pe site-uri. Criticile avertizează asupra riscului ca ecosistemul web să se fragmenteze dacă nu vor fi reglementări și mecanisme echitabile pentru împărțirea veniturilor.

Gestionarea acestor schimbări și monitorizarea evoluției AI-ului devin esențiale pentru adaptarea sustenabilă a mediului online. Este importantă o informare continuă pentru a înțelege pe deplin impactul și oportunitățile noilor tehnologii.