ASUS face un pas radical în strategia sa de business, anunțând că nu va lansa în 2026 noi modele din seriile ROG Phone și Zenfone. Decizia marchează o schimbare semnificativă, sugerând că producătorul taiwanez nu vede în momentul de față sectorul smartphone-urilor o zonă de prioritate pentru creșterea sa. În contextul unei industrii de profil aflat în criză și tot mai competitivă, această mutare indică o reorientare ambițioasă către tehnologii emergente precum inteligența artificială și hardware-ul conectat, lăsând în urmă strategia centrată pe telefoane produse în serie.

Retragerea temporară din piața telefoanelor inteligente

Anunțul a fost făcut de președintele ASUS, Jonney Shih, care a declarat că firma va redistribui resursele alocate dezvoltării smartphone-urilor către segmente cu potențial de creștere mai mare. În comunicat, oficialul a folosit exprimarea „oprirea temporară a lansărilor”, dar amploarea schimbării ridică semne de întrebare privind viitorul brandurilor Zenfone și ROG Phone. Conducerea companiei nu a menționat explicit ieșirea completă din această piață, însă toate semnele indică o accentuare a focusului pe alte domenii tehnologice.

Decizia pare să fie o consecință a unei piețe mature, în care concurența acerbă, marjele de profit tot mai mici și lipsa de inovații disruptive limitează atracția investițiilor în telefonia mobilă. În plus, recenta lansare a modelului Zenfone 12 Ultra a fost un indiciu al direcției adoptate: un flagship axat pe inteligența artificială, dar fără ambițiile de expansiune din trecut. Ediția a fost mai mult despre a confirma intențiile unui pivot strategic decât de a domina segmentul.

Noua direcție: AI, hardware autonom și plăcile de bază ale viitorului

În paralel cu retragerea din zona smartphone-urilor, ASUS accelerează investițiile în domenii considerate a fi oportunități cheie pentru viitor. Compania pariază foarte mult pe dezvoltarea de PC-uri cu capabilități avansate de inteligență artificială, segment în plină expansiune și susținut de ecosisteme software tot mai sofisticate. La CES 2026, evenimentul major al industriei tehnologice, ASUS a prezentat deja primele soluții de hardware și dispozitive inteligente, inclusiv ochelari și roboți autonomi, încadrându-se în trendul global de convergență între digital și fizic.

De asemenea, conceptul de „inteligență artificială fizică”, care include robotică și tehnologii autonome, devine pilonul central al strategiei companiei. „ASUS trebuie să fie prezentă acolo unde tehnologia se transformă radical, iar aceste investiții nu vor mai duce către telefoane, ci către hardware care să interacționeze cu mediul înconjurător”, explică sursele din companie. În viziunea lor, piața smartphone-urilor nu mai are același potențial de creștere și inovație precum celelalte tehnologii.

Aceasta reprezintă o schimbare de paradigmă, în condițiile în care, în ultimii ani, ASUS a fost unul dintre cei mai activi producători din segmentul telefoanelor de gaming și premium, cu device-uri apreciate pentru performanțe și design. Trecerea la un model de afaceri axat pe hardware pentru AI, robotică și dispozitive conectate, reflectă dorința companiei de a câștiga un rol important în ecosistemul device-urilor inteligente, anticipând o evoluție în care conectivitatea și inteligența artificială devin noile forțe motrice.

Deși strategia poate părea riscantă pentru un brand cu tradiție în telefoane mobile, decizia vine într-un moment în care industria telefonică mondială se află în tranziție, iar jucătorii mari caută noi surse de creștere. Pentru ASUS, această mutare nu reprezintă un semn de renunțare, ci mai degrabă o recalibrare a orientării către zonele tehnologice în plină expansiune. În mediul de afaceri al tehnologiei, adaptabilitatea devine cheia, iar compania își pregătește terenul pentru un viitor în care ingineria hardware și inteligența artificială vor fi regăsite din plin în dispozitivele de mâine.