Industria de divertisment resimte din ce în ce mai puternic presiunea bugetelor restrânse, iar această realitate obligă studiourile să caute noi soluții pentru a-și păstra competitivitatea. În acest context, Amazon anunță o inițiativă ambițioasă: integrarea inteligenței artificiale în procesul de producție, nu pentru a înlocui oamenii, ci pentru a accelera anumite faze și a reduce costurile. Acest demers pare a fi un pas firesc într-un sezon în care criza economică și overload-ul de conținut cer soluții inovatoare pentru a simplifica și eficientiza crearea de filme și seriale.

Amazon își propune să redefinească procesul de producție prin AI

La nivel intern, Amazon MGM Studios lucrează la un program de dezvoltare a unor unelte AI menite să sprijine echipele de producție. Conducătorul acestei inițiative, Albert Cheng, a descris proiectul ca fiind asemănător unui startup în miniatură, construit după filozofia “two pizza team”, o metodă consacrată de Jeff Bezos pentru a crea echipe mici, cu autonomie, capabile să livreze rapid prototipuri și rezultate tangibile. Ideea este clară: echipe restrânse, rapide, care pot testa și ajusta în timp real, reducând astfel enorm timpul petrecut în fazele de pre-producție și post-producție. La finalul unui ciclu de testare închisă, planificat pentru primăvară, partenerii selectați vor avea acces la un set de instrumente și, ulterior, echipa va analiza rezultatele pentru a ajusta, dacă e cazul, acest sistem.

Amazon vizează o abordare pragmatică. „Mesajul-cheie: oamenii rămân implicați în fiecare etapă, dar unele activități vor merge mai repede, cu mai puține iterații consumatoare de timp”, explică sursele industriei. La baza acestor eforturi stă dorința de a păstra controlul cinematic, adică acela al coherenței și continuității stilistice într-un proiect vizual, așa cum sunt acestea definite de regizori și echipele de post-producție. În practică, AI-ul trebuie să sprijine menținerea consistenței actorilor sau a elementelor vizuale, integrându-se cu uneltele standard folosite în industrie.

Riscurile automatizării și standardizării în industria de entertainment

Deși această tehnologie promite beneficii clare, există și riscuri majore. Cel mai mare se referă la potențiala diminuare sau automatizare a unor meserii considerate “invizibile” sau de suport—asistenți de producție, coordonatori, specialiști în previzualizări sau în post-producție, chiar și operatori tehnici. În cazul în care aceste unelte devin tot mai avansate și rapide, munca manuală, de altfel intensă, riscă să fie redusă, ceea ce poate duce pe termen lung la o diminuare a locurilor de muncă în domeniu. În plus, există pericolul standardizării excesive, ce poate duce la uniformizarea stilurilor vizuale, ritmului de montaj sau soluțiilor creative, afectând diversitatea și originalitatea conținutului.

Un alt aspect delicat îl reprezintă drepturile de autor și proprietatea intelectuală. În contracte trebuie clar stipulat ce înseamnă “material asistat” sau “material generat” de AI, pentru a evita eventuale dispute legale sau probleme de proprietate. Industria trebuie să fie pregătită să implementeze norme și de protecție, pentru ca rezultatele obținute cu ajutorul AI să nu fie preluate și folosite în alte contexte fără acord. În același timp, creatorii trebuie să își recalibreze abilitățile și să devină adevărați controlori ai acestor unelte, nu simple utilizatori pasivi.

Adaptarea forței de muncă și protejarea creației

Pentru a naviga în această nouă eră, profesioniștii din domeniu trebuie să-și adapteze competențele, căutând să înțeleagă cum funcționează aceste tehnologii și să poată verifica rezultatele generate. Învățarea utilizării unor instrumente avansate devine o prioritate, astfel încât să nu devină victime ale automatizării, ci beneficiari ai acesteia. De exemplu, verificarea continuității unui personaj sau corectitudinea tehnică a scenelor devine o parte dintr-un set de competențe esențiale pentru specialiștii din domeniul post-producției.

De altfel, în industrie se insistă și pe necesitatea protejării creației și a proprietății intelectuale, pentru a evita ca materialul generat de AI să fie folosit pentru a alimenta modele de concurență sau să fie răspândit fără permisiune. Confidentialitatea și respectarea drepturilor vor deveni o parte integrantă a procesului de lucru, nu doar aspecte legale.

Pe măsură ce tehnologia avansează, devine tot mai clar că impactul AI va fi profund, dar subtil, asupra modului în care se produce divertismentul. Amazon pare să fi înțeles această schimbare și se pregătește să o transforme într-un avantaj competitiv, în timp ce industrie caută încă echilibrul între inovare și protejarea valorilor creative. Rămâne de văzut dacă aceste unelte vor reuși să aducă beneficii reale, fără a compromite diversitatea și originalitatea conținutului în lumea tot mai globalizată a filmului și serialului.